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Portfolio-Werbung

E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
171 Seiten
Deutsch
Deutscher Universitätsverlagerschienen am09.11.20072007
Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR49,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,25

Produkt

KlappentextAuf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783835095915
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2007
Erscheinungsdatum09.11.2007
Auflage2007
ReiheMarken- und Produktmanagement
Seiten171 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXV, 171 S.
Artikel-Nr.1422639
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- Dachmarkenführung in komplexen Markenarchitekturen.- Erklärungsansätze zur Wirkung von Portfolio-Werbung.- Empirische Fundierung des Gesamtmodells zur Wirkung von Portfolio-Werbung.- Implikationen für Forschung und Praxis.mehr