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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
208 Seiten
Deutsch
Deutscher Universitätsverlagerschienen am27.02.20152005
Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR59,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,25

Produkt

KlappentextUnter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783322820303
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2015
Erscheinungsdatum27.02.2015
Auflage2005
Reiheneue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
Reihen-Nr.342
Seiten208 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXVI, 208 S.
Artikel-Nr.1670082
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1: Einführung.- 2: Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen Unternehmensorganisationen.- 1. Werbebudgetaufteilung bei polyzentrischer Organisation des Unternehmens.- 2. Werbebudgetaufteilung bei geozentrischer Organisation des Unternehmens.- 3. Werbebudgetaufteilung bei ethnozenztrischer Organisation des Unternehmens.- 4. Zusammenfassende Bemerkungen.- 3: Werbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informationsökonomischer Sicht.- 1. Modell der simultanen Suche nach dem Minimalkostenansatz.- 2. Modell der sukzessiven Suche nach dem Minimalkostenansatz.- 3. Nutzen-Kosten-Modell mit Unsicherheit über die Qualität der Werbekampagnen.- 4. Zusammenfassende Bemerkungen.- 4: Internationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und Standardisierung.- 1. Grundmodelle bei Differenzierung und Standardisierung.- 2. Erweitertes Optimierungsmodell bei Differenzierung.- 3. Zusammenfassende Bemerkungen.- 5: Auswahl internationaler Timing- und Werbestrategien.- 1. Grundsätzliche Annahmen und Struktur der Entscheidungsfindung.- 2. Auswahl internationaler Werbestrategien bei der Sprinklerstrategie.- 3. Entscheidung zwischen Differenzierung/Wasserfallstrategie und Standardisierung/Sprinklerstrategie.- 4. Vergleich der Timingstrategien bei Standardisierungsstrategie.- 5. Zusammenfassende Bemerkungen.- 6: Eine quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien.- 1. Anpassung des Modells von Bass.- 2. Analyse des Differenzierungsfalls.- 3. Vergleichende Analyse von Differenzierung und Standardisierung unter Berücksichtigung von Effektivitäts- und Kostenvorteil.- 4. Zusammenfassende Bemerkungen.- 7: Marktzutritt und Stabilität der Anbieterstruktur.- 1. Ein statisches Modell.- 2. Ein evolutionäres Grundmodell.- 3. Erweiterungen des Grundmodells durch Werbung.- 4.Zusammenfassende Bemerkungen.- 8: Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.mehr