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Verpackung ist Verführung

Die Entschlüsselung des Packungscodes
Haufe Verlagerschienen am01.07.2015
Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann. Inhalte: - Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc. - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen - Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen - Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung - Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir? - Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes 

Helene Karmasin Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR59,99
E-BookEPUBePub WasserzeichenE-Book
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E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR59,99

Produkt

KlappentextPackungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann. Inhalte: - Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc. - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen - Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen - Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung - Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir? - Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes 

Helene Karmasin Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783648072622
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatEPUB
Erscheinungsjahr2015
Erscheinungsdatum01.07.2015
Seiten312 Seiten
SpracheDeutsch
Dateigrösse14100
Artikel-Nr.1863614
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Einleitung

Verpackungsgestaltung im kulturellen Rahmen
Packungen und Marketing
Packungen als Teil der symbolischen Ökonomie
Packungen inszenieren zentrale soziale Konzepte
Packungen als Teil der ästhetischen Ökonomie

Die Sprache der Packungen
Langue und Parole - die Basiscodes
Die Kommunikationsflächen des Mediums Packung
Das Nackte und das Bekleidete
Die Funktion von materiellen Basiscodes
Die Funktion von sozialen Basiscodes

Konzeptionen des Wünschenswerten und Verpackungsgestaltung
The idea of a home - Haushaltsprodukte
Creating the perfect body - Kosmetik
The experience economy - Körperpflege
Fein bleiben - Süßigkeiten

Die Funktion des Geschmacks für die Verpackungsgestaltung
Sozialisation von Geschmacksvorlieben - Pierre Bourdieu
Gliederung der Gesellschaft nach Geschmacksvorlieben
Geschmacksgruppen zeitgenössischer Gesellschaften - taste regimes

Zentrale Codes - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
Der elitäre Code
Der Code der Gegenwelten
Der Code der Wissenschaft
Der Code der (staatlichen) Institutionen
Der Code der Verantwortung und des moralischen Konsums

Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
Die semiotische Ausstattung der Packung
Grundbegriffe semiotischer Kommunikation
Der Einsatz von rhetorischen Figuren
Visuelle und verbale Kommunikation
Der Nutzen von semiotischen Analysen
Packungsentwicklung mithilfe von semiotischen Analysen - ein Beispiel

Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung
Klassische und moderne Kommunikationsmodelle
Ergebnisse der Wahrnehmungs- und Kognitionspsychologie
Die Ergebnisse der Psychophysik
Packungsgestaltung unter dem Aspekt der Informationsverarbeitung
Ergebnisse der Neuropsychologie

Checkliste: Die Analyse des Packungscodes

AbbildungsverzeichnisLiteraturverzeichnisStichwortverzeichnisDie Autorinmehr

Autor

Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.

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