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Internationales Marketing

E-BookPDF2 - DRM Adobe / Adobe Ebook ReaderE-Book
256 Seiten
Deutsch
Wiley-VCHerschienen am27.06.20171. Auflage
Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden.

Dieses Buch führt kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschäft.

Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet 'Internationales Marketing' deutlich mehr Praxisnähe, gegenüber praxisorientierten Marketingbüchern erschließt es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Überblick über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in internationale Märkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit.

Inhalt
Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflüsse - Interne und externe Interdependenzen - Der Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmärkte - Timingstrategien - Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling - Fallstudiemehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR34,90
E-BookEPUB2 - DRM Adobe / EPUBE-Book
EUR30,99
E-BookPDF2 - DRM Adobe / Adobe Ebook ReaderE-Book
EUR30,99

Produkt

KlappentextInternationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden.

Dieses Buch führt kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschäft.

Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet 'Internationales Marketing' deutlich mehr Praxisnähe, gegenüber praxisorientierten Marketingbüchern erschließt es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Überblick über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in internationale Märkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit.

Inhalt
Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflüsse - Interne und externe Interdependenzen - Der Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmärkte - Timingstrategien - Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling - Fallstudie
Details
Weitere ISBN/GTIN9783895789557
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
FormatFormat mit automatischem Seitenumbruch (reflowable)
Verlag
Erscheinungsjahr2017
Erscheinungsdatum27.06.2017
Auflage1. Auflage
Seiten256 Seiten
SpracheDeutsch
Dateigrösse3586 Kbytes
Artikel-Nr.3011443
Rubriken
Genre9201

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1;Titelseite;1
2;Autoren;3
3;Internationales Marketing;4
4;Imressum;5
5;Strategie? Internationalisierung!;6
6;1?Die Komplexität internationaler Marktbearbeitung;19
6.1;1.1?Internationale Märkte;19
6.1.1;1.1.1?Probleme und Herausforderungen;19
6.1.2;1.1.2?Struktur internationaler Märkte;21
6.2;1.2?Internationales Wirtschaftsrecht;25
6.3;1.3?Kulturelle Einflüsse;29
6.3.1;1.3.1? High-Context- vs. Low-Context-Kulturen ;31
6.3.2;1.3.2?Dimensionen des Kulturbegriffs;35
6.3.3;1.3.3?Sprache;37
6.3.4;1.3.4?Kulturelle Unterschiede managen;40
6.4;1.4?Interne und externe Interdependenzen;42
6.5;1.5?Der internationale Marketingprozess;48
7;2?Marktforschung im internationalen Kontext;57
7.1;2.1?Notwendigkeit von Marktforschung;57
7.2;2.2?Primärforschung;62
7.3;2.3?Sekundärforschung;78
7.4;2.4?Bestimmung von Marktgrößen;81
8;3?Strategische Perspektive;86
8.1;3.1?Strategien zur Marktbearbeitung;87
8.1.1;3.1.1?Grundformen der Marktbearbeitung;88
8.1.2;3.1.2?Auswahl einer Marktbearbeitungsstrategie;98
8.1.3;3.1.3?Dynamik der Marktbearbeitung;101
8.2;3.2?Auswahl der Zielmärkte;102
8.2.1;3.2.1?Typen der Markterschließung;102
8.2.2;3.2.2?Entscheidungsproblematik in der Zielmarktwahl;103
8.2.3;3.2.3?Ablauf der Zielmarktauswahl im Detail;109
8.2.4;3.2.4?Ziel des Marktauswahlprozesses;115
8.3;3.3?Timing;117
8.3.1;3.3.1?Markteintrittsstrategien aus Wettbewerbssicht;117
8.3.2;3.3.2?Markteintrittsstrategien aus Unternehmenssicht;119
8.3.3;3.3.3?Hybride Markteintrittsstrategien;121
8.3.4;3.3.4?Fahrplan für die Internationalisierung;124
8.4;3.4?Koordination und Organisation;125
8.4.1;3.4.1?Koordinationsstrategien;127
8.4.2;3.4.2?Indirekter Koordinationsbedarf;137
8.4.3;3.4.3?Direkter Koordinationsbedarf;138
8.5;3.5?Change Management in internationalen Unternehmen;140
9;4?Der internationale Marketing-Mix;141
9.1;4.1?Standardisierung oder Differenzierung?;141
9.2;4.2?Produktpolitik;144
9.2.1;4.2.1?Produktstrategien;144
9.2.2;4.2.2?Internationale Vermarktung von Dienstleistungen;156
9.2.3;4.2.3?Rückkopplung in den Heimatmarkt;158
9.2.4;4.2.4?Portfolio-Management;159
9.3;4.3?Kommunikationsentscheidungen;161
9.3.1;4.3.1?Standardisierung versus Differenzierung;165
9.3.2;4.3.2?Instrumente internationaler Kommunikation;170
9.3.3;4.3.3?Digitale Kommunikation;176
9.3.4;4.3.4?Staatliche Eingriffe in die Kommunikation;183
9.4;4.4?Preise und Konditionen;188
9.4.1;4.4.1?Determinanten der internationalen Preissetzung;188
9.4.2;4.4.2?Arbitrage;190
9.4.3;4.4.3?Preisstrategien;193
9.4.4;4.4.4?Transferpreise;198
9.4.5;4.4.5?Preismanagement-Framework;199
9.5;4.5?Vertriebspolitik;201
9.5.1;4.5.1?Management des internationalen Vertriebs;202
9.5.2;4.5.2?Konzeption des internationalen Vertriebs;203
9.5.3;4.5.3?Struktur und Organisation;207
9.5.4;4.5.4?Vertriebsansätze;210
9.5.5;4.5.5?Die globale Sales Force;212
10;5?Businessplan und Controlling;215
10.1;5.1?Wirtschaftliche Gesamtplanung;215
10.2;5.2?Controlling;223
11;6?Fallstudie: RFID-Systeme für?den Weltmarkt;229
12;Literatur zur Vertiefung;238
13;Anmerkungen;244
14;Stichwortverzeichnis;249
15;Weitere Bücher von Publicis Publishing;254mehr