Hugendubel.info - Die B2B Online-Buchhandlung 

Merkliste
Die Merkliste ist leer.
Bitte warten - die Druckansicht der Seite wird vorbereitet.
Der Druckdialog öffnet sich, sobald die Seite vollständig geladen wurde.
Sollte die Druckvorschau unvollständig sein, bitte schliessen und "Erneut drucken" wählen.

Ökonomische und soziologische Tourismustrends

E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
473 Seiten
Deutsch
Springer Fachmedien Wiesbadenerschienen am28.09.20201. Aufl. 2020
Dieser praxisorientierte Band beleuchtet das Phänomen Tourismus aus unterschiedlichen Perspektiven. Soziologische und empirische Studien wechseln sich ab mit historischen Darstellungen, kulturwissenschaftlichen Überlegungen und der Darstellung aktueller Trends im globalen Geschäft des Tourismus. Ökonomische und soziopsychologische Hintergründe des Reisens werden erläutert, globale und regionale Aspekte des Tourismus anhand konkreter Destinationen diskutiert, die Besonderheiten touristischer Segmente dargestellt und aktuelle mediale Ausprägungen von Tourismus und Mobilität betrachtet. 




Auch die wichtigsten technologischen und medialen Trends finden Berücksichtigung, vor allem die Frage, wie die Digitalisierung der Kommunikation das Marketing der Tourismusbranche verwandelt hat. Zahlreiche Experteninterviews runden die Darstellung ab.



Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Medienmanagement und PR an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Er studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Er unterrichtet ebenfalls an Hochschulen in Shanghai und Hangzhou (VR China) und publiziert regelmäßig zu Fragen der interkulturellen Kommunikation und des Medienwandels.





Prof. Dr. Christina Vaih-Baur ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) in Berlin promovierte sie im Bereich multisensuelle Produkt- und Markengestaltung. Sie berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und Public Relations. Sie hat zahlreiche Publikationen im Bereich Public Relations und Kommunikationsmanagement veröffentlicht.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR49,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR39,99

Produkt

KlappentextDieser praxisorientierte Band beleuchtet das Phänomen Tourismus aus unterschiedlichen Perspektiven. Soziologische und empirische Studien wechseln sich ab mit historischen Darstellungen, kulturwissenschaftlichen Überlegungen und der Darstellung aktueller Trends im globalen Geschäft des Tourismus. Ökonomische und soziopsychologische Hintergründe des Reisens werden erläutert, globale und regionale Aspekte des Tourismus anhand konkreter Destinationen diskutiert, die Besonderheiten touristischer Segmente dargestellt und aktuelle mediale Ausprägungen von Tourismus und Mobilität betrachtet. 




Auch die wichtigsten technologischen und medialen Trends finden Berücksichtigung, vor allem die Frage, wie die Digitalisierung der Kommunikation das Marketing der Tourismusbranche verwandelt hat. Zahlreiche Experteninterviews runden die Darstellung ab.



Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Medienmanagement und PR an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Er studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Er unterrichtet ebenfalls an Hochschulen in Shanghai und Hangzhou (VR China) und publiziert regelmäßig zu Fragen der interkulturellen Kommunikation und des Medienwandels.





Prof. Dr. Christina Vaih-Baur ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) in Berlin promovierte sie im Bereich multisensuelle Produkt- und Markengestaltung. Sie berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und Public Relations. Sie hat zahlreiche Publikationen im Bereich Public Relations und Kommunikationsmanagement veröffentlicht.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783658296407
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum28.09.2020
Auflage1. Aufl. 2020
Seiten473 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXIV, 473 S. 123 Abbildungen, 84 Abbildungen in Farbe.
Artikel-Nr.5370159
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1;Vorwort;6
2;Inhaltsverzeichnis;9
3;Teil I Soziologische, ökonomische und historische Hintergründe des Reisens;13
4;1 Tourismuspsychologie und -soziologie - Zur Aktualität einander ergänzender Perspektiven;14
4.1;Zusammenfassung;14
4.2;1.1Tourismuspsychologie und Tourismussoziologie als angewandte, problemlösende Sozialwissenschaften;15
4.3;1.2Reisemotivationen;17
4.4;1.3Wandlungsprozesse im Tourismus durch veränderte Rahmenbedingungen und Wertewandel;19
4.4.1;1.3.1Zunahme des Reisens als Zeichen gesellschaftlichen Wertewandels;20
4.4.2;1.3.2Änderungen bei den Reisemotiven;22
4.4.3;1.3.3Neue Reise- und Tourismusformen;25
4.4.4;1.3.4Touristische Überbeanspruchung (Overtourism) und Verdichtung (Crowding);25
4.4.5;1.3.5Kreuzfahrten - Insel der Seligen und Modell Schneckenhaus;29
4.4.6;1.3.6Senioren-Tourismus - Gibt es immer mehr Alte auf Reisen?;31
4.4.7;1.3.7Gesundheitstourismus - Wie gesundheitsförderlich kann Urlaub sein?;32
4.4.8;1.3.8Selbstoptimierungs-Urlaub - Ist das Arbeiten an sich selbst im Urlaub möglich, sinnvoll und erfolgreich?;33
4.4.9;1.3.9Event-Tourismus - oder warum will jemand dabei sein?;34
4.4.10;1.3.10Nachhaltiges Reisen und entschleunigter Tourismus - Anspruch, Einstellung und Realität;35
4.5;1.4Fazit;36
4.6;Literatur;37
5;2 A Field Theoretical Discovery of the Tourism Industry;39
5.1;Abstract;39
5.2;2.1Introduction;40
5.3;2.2Sociology and Tourism;41
5.4;2.3Bourdieu s Field Theory;43
5.5;2.4Tourism Industries from a Field Perspective;46
5.6;2.5The Case of New York City as a Touristic Field;47
5.7;2.6Outlook on a National Field and the Global Field of the Tourism Industry;50
5.8;2.7Conclusion;52
5.9;References;52
6;3 Die wohlige Wandlung der Ferne - Trends und Zukunftsszenarien des modernen Tourismus;55
6.1;Zusammenfassung;55
6.2;3.1Tourismus als internationaler Wachstumsmarkt;55
6.3;3.2Ökonomische, kulturelle und strukturelle Herausforderungen;56
6.3.1;3.2.1Die Touristen werden älter - mit allen Konsequen zen für das touristische Metier;57
6.3.2;3.2.2Die Touristen werden mächtiger - nicht nur in den Medien;58
6.3.3;3.2.3Die Touristen werden individueller;60
6.4;3.3Eine Revolution der Mobilität muss kommen;61
6.5;3.4Zwei mögliche Zukunftsszenarien: Kontinuität oder Bruch;61
6.5.1;3.4.1Kontinuität: Die wohlige Ferne rückt immer näher;62
6.5.2;3.4.2Bruch: Der Weg in die Welt wird steiniger;62
6.6;3.5Fazit: It s all about politics;63
6.7;Literatur;63
7;4 Jede Reise beginnt im Kopf - Über den Aufbruch als Existenzform;64
7.1;Zusammenfassung;64
7.2;4.1Unterwegs zu einem Ort, an dem wir nicht sind;64
7.3;4.2Zur Ambivalenz des Reisens: psychischer und realer Raum;67
7.4;4.3Reisen als Plan und Fantasie;68
7.5;4.4Die Reise als Lebensgleichnis;71
7.6;4.5Entdecken, erobern, verreisen;72
7.7;4.6Zwischen Neugierde, Risiko und Erfüllung;73
7.8;4.7Zur wachsenden Bedeutung der Reisekommunikation;74
7.9;4.8Das Weltall als Reiseziel;75
7.10;4.9Zum Schluss;76
7.11;Literatur;77
8;5 Fordistischer Massentourismus im kurzen 20. Jahrhundert und die Nationalsozialistische Gemeinschaft Kraft durch Freude (KdF);79
8.1;Zusammenfassung;79
8.2;5.1Der Tourismus - Ein Spiegel der Produktionsregime und Gesellschaftsformationen;79
8.3;5.2 Opera Nazionale Dopolavoro und Nationalsozialistische Gemeinschaft Kraft durch Freude - Der Faschismus als Wegbereiter des modernen europäischen Massentourismus;82
8.4;5.3Der KdF-Tourismus und die ihm zugrunde liegenden Ziele und Prinzipien;84
8.5;5.4KdF-Fordismus und kommerzieller Tourismus 1933 bis 1945;86
8.6;5.5Von der NS-Diktatur als Sattelzeit des modernen deutschen Tourismus zum Massentourismus in der DDR und der Bonner Republik;88
8.7;5.6Fazit;90
8.8;Literatur;91
9;6 Sporttourismus - Tourismus der körperlichen Bewegung;93
9.1;Zusammenfassung;93
9.2;6.1Sporttourismus - Mehr als ein Nischenmarkt;93
9.3;6.2Events, Trainingslager und Aktivurlaub;98
9.3.1;6.2.1Eventbezogener Sporttourismus;98
9.3.2;6.2.2Trainingslager;99
9.3.3;6.2.3Sportorientierter Tourismus und Aktivurlaub;103
9.4;6.3Zwischenbetrachtung;104
9.5;6.4Case Study: Stellenbosch;105
9.6;6.5Destinationsmanagement und Sporttourismus in der Kommunikation;107
9.7;Literatur;108
10;7 Langsam Reisen, schnell vermarkten - Ideologie und Medialität aktueller Reisedokus am Beispiel von Weit;112
10.1;Zusammenfassung;112
10.2;7.1Die neuen digitalen Reiseutensilien;112
10.3;7.2Positivität, Privilegien-Ausblendung und Selbstverwirklichung als ideologische Kernmerkmale im zeitgenössischen Reise-Diskurs;114
10.4;7.3 Ästhetischer Kapitalismus oder: Warum Reiserepräsentationen so begehrt sind;118
10.5;7.4Weit. Eine Geschichte über das Gute in der Welt und seine mediale Realisierung;120
10.6;7.5Vom Vlog zum crossmedialen Produkt;122
10.7;7.6Positivität und Privilegien;124
10.8;7.7Heimat, Vertrauen und Wunderbares;125
10.9;7.8Fazit;128
10.10;Literatur;129
11;8 Tourismus zwischen Wirtschaft, Demografie und Kundeninteresse;132
11.1;Zusammenfassung;132
11.2;8.1Gesellschaftliche Rahmenbedingungen im Wandel;133
11.3;8.2Reisemotive zwischen Beständigkeit und Wandel;135
11.4;8.3Reiseziele zwischen Event und Muße;141
11.4.1;8.3.1Inlandstourismus: Kurz - nah - weg;141
11.4.2;8.3.2Wellnesstourismus: Wohlgefühl rundum;142
11.4.3;8.3.3Städtetourismus: Kulturmetropolen als Anziehungspunkte;142
11.4.4;8.3.4Pilgerreisen: auf der Suche nach sich selbst;143
11.4.5;8.3.5Wassertourismus: Erlebnisreisen auf dem Wasser;144
11.4.6;8.3.6Themenparktourismus: vom Tagesausflug zum Kurzurlaub;145
11.4.7;8.3.7Fernreisen in die Sonne: zwischen Wunsch und Wirklichkeit;145
11.5;8.4Herausforderungen als Möglichkeit der Neuorientierung;146
11.6;8.5Förderung nachhaltiger Innovationen und ethischer Verantwortung;147
11.7;8.6Abschließend;148
11.8;Literatur;149
12;Teil II Globale und regionale Aspekte des Tourismus;150
13;9 Azerbaijan as an International Luxury Destination;151
13.1;Abstract;151
13.2;9.1Introduction;151
13.3;9.2Analysis of Tourist Attractions and Infrastructure in Baku;152
13.4;9.3Adjustment of Lew s Tourist Attraction Framework to the City Baku;152
13.5;9.4Nation Branding Applied to Baku, Azerbaijan;154
13.5.1;9.4.1Empirical Study: Results of a Survey in 2019;156
13.5.2;9.4.2Image of Baku Among Travelers from China and the DACH Region;157
13.5.3;9.4.3Perception of Baku as a Luxury Destination;157
13.5.4;9.4.4Infrastructure and Tourist Attractions in Baku;157
13.6;9.5Conclusion;158
13.7;References;158
14;10 Wie chinesische Besucher den Tourismus am Baikalsee verändern;160
14.1;Zusammenfassung;160
14.2;10.1Partner und Konkurrenten;161
14.3;10.2Entwicklung des Tourismus am Baikalsee;161
14.4;10.3Der Einfluss von Reisenden aus China auf die Baikalregion;164
14.5;10.4Vergleich mit Deutschland;168
14.6;10.5Ökonomische Auswirkungen der chinesischen Besucher;168
14.7;10.6Ökologische Auswirkungen der chinesischen Besucher;170
14.8;10.7Sozio-kulturelle Auswirkungen der chinesischen Besucher;172
14.9;10.8Fazit;174
14.10;Literatur;175
15;11 Overtourism am Beispiel von Luzern und der Rigi;178
15.1;Zusammenfassung;178
15.2;11.1Luzern und Rigi als touristische Destinationen;179
15.3;11.2Overtourism: Begriff und wirtschaftliche Realität;179
15.4;11.3Die Beispiele Luzern und Rigi;180
15.5;11.4Die Entstehung des Tourismus in der Zentralschweiz;181
15.6;11.5Tourismus in Luzern heute;183
15.7;11.6Tourismusentwicklung auf der Rigi;186
15.8;11.7Reaktionen auf die Tourismusentwicklung;188
15.9;11.8Lösungsansätze;190
15.9.1;11.8.1Schaffung einer breit abgestützten Vision;190
15.9.2;11.8.2Strategische Positionierung und gezielte Kundensegmentierung;191
15.9.3;11.8.3Schaffung von Angeboten und Erlebnissen für Besuchende und Einheimische;192
15.9.4;11.8.4Lenkungsmaßnahmen;193
15.9.5;11.8.5Problemerkennung, Messen und Monitoring;193
15.10;Literatur;194
16;12 The Touristic Reframing of Political and Economic Crises - An Application on Russia and Egypt;197
16.1;Abstract;197
16.2;12.1Types and Impacts of Crisis in Tourism;197
16.3;12.2Mitigation and Response Strategies;199
16.3.1;12.2.1Pre-Crisis;200
16.3.2;12.2.2Prodromal and Emergency Stages;200
16.3.3;12.2.3Post-Crisis - Intermediate;201
16.4;12.3Crisis Communications and the Role of Media;201
16.5;12.4Russia s Tourism Industry: How the World Cup 2018 Helped Russia s Image;203
16.6;12.5Economic and Reputation Effect of the Event;205
16.7;12.6Egypt s Tourism Industry: Impact of the Arab Spring;206
16.8;12.7Tourism Inflows and the Arab Spring;207
16.9;12.8Getting Over Challenges in Crisis: Tourism Recovery;208
16.10;12.9Conclusion;210
16.11;References;211
17;13 Hermann Hesse und Eckhard Henscheid entdecken Bergamo - Eine Individualreise durch die Wege der Ich-Wanderung;212
17.1;Zusammenfassung;212
17.2;13.1Reisen und literarische Spuren;212
17.3;13.21913 und 1983: Reiseerfahrungen aus siebzig Jahren;215
17.4;13.3Die Überwindung des romantischen Reisens;218
17.5;13.4Das eigene Ich als Reiseziel;221
17.6;Literatur;223
18;14 Unfulfilled Potential - Tourism Development in the Republic of Moldova;225
18.1;Abstract;225
18.2;14.1Moldova - What and Where?;226
18.3;14.2Political, Economic and Demographic Situation as Well as Curiosities;227
18.4;14.3Beauties and Tourism in Moldova - An Unequal Relationship;228
18.5;14.4 Be Our Guest! and Discover the Routes of Life ;232
18.6;14.5Conclusions and Future Perspectives;235
18.7;References;236
19;15 Aktuelle Angebotsformen im Shoppingtourismus;239
19.1;Zusammenfassung;239
19.2;15.1Was ist unter Shoppingtourismus zu verstehen?;239
19.3;15.2Angebotsstrukturen im Shoppingtourismus;241
19.4;15.3Innenstädte als Shoppingdestination;242
19.5;15.4Ländlicher Raum mit shoppingtouristischem Potenzial;242
19.6;15.5Shopping-Center;242
19.7;15.6Shopping Malls;243
19.8;15.7Urban Entertainment Center/Urban Entertainment Destination;243
19.9;15.8Brand Lands/Flagship Stores;244
19.10;15.9Factory-Outlet Center;246
19.11;15.10Cross-Border-Shopping;246
19.12;15.11Theme-Park-Shopping;246
19.13;15.12Fazit;247
19.14;Literatur;248
20;Teil III Destinationsmarketing aus praktischer Perspektive - Interviews mit Branchenrepräsentanten;249
21;16 Wir bilden alle vorstellbaren Urlaubsformen ab - Die Tourismusmesse CMT;250
21.1;Zusammenfassung;250
22;17 Digitization has rapidly taken place in India - A Diverse Destination;255
22.1;Abstract;255
23;18 Wir empfehlen Inselhopping! - Die Seychellen;258
23.1;Zusammenfassung;258
24;19 Lead the good-good life - Kommunikation für Baden-Baden;264
24.1;Zusammenfassung;264
25;20 Sharing & Caring ist unser Konzept - Urlaub mit Hapimag;274
25.1;Zusammenfassung;274
26;21 Siri, buche mir einen Flug nach Paris! - Wie die Digitalisierung die Reisewelt revolutioniert hat;280
26.1;Zusammenfassung;280
27;22 Der Reishut in Reisfeldern hat wohl den größten Wiederkennungswert - Reisen nach Vietnam;283
27.1;Zusammenfassung;283
28;23 Schlüsselinstrument zur Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung - Nation Branding und Tourismus;286
28.1;Zusammenfassung;286
28.2;Literatur;291
29;24 Wir machen Lust auf Land - Tourismus im Land Brandenburg;292
29.1;Zusammenfassung;292
30;25 Wir setzen unseren Fokus auf besondere Destinationen - Hapag-Lloyd Cruises;306
30.1;Zusammenfassung;306
31;26 Menschen mit Hund haben ganz besondere Anforderungen ans Reisen - Unterwegs mit Tieren;310
31.1;Zusammenfassung;310
32;27 Storytelling für die tägliche Praxis neu definieren - Reiselust beflügeln;315
32.1;Zusammenfassung;315
33;28 Versteckte Juwelen und authentische Erlebnisse - Studienreisen als Anbieterkonzept;325
33.1;Zusammenfassung;325
34;29 The Gorilla Tracking Experience Is like None Other in the World - An Invitation to Uganda;332
34.1;Abstract;332
35;30 Neugier ist unverzichtbar - Aktuelle und bleibende Trends im Reisejournalismus;335
35.1;Zusammenfassung;335
36;Teil IV Nische und Mainstream - Mediale Ausprägungen von Mobilität und Tourismus;339
37;31 Vertrauen in der Sharing-Economy am Beispiel von Airbnb - Eine theoretische Annäherung;340
37.1;Zusammenfassung;340
37.2;31.1Einleitung;340
37.3;31.2Begriffsklärung: Vertrauen;341
37.4;31.3Zur Entstehung von Vertrauensbeziehungen;342
37.4.1;31.3.1Bekanntheit;342
37.4.2;31.3.2Vorhersagbarkeit;342
37.4.3;31.3.3Verlässlichkeit;343
37.5;31.4Formen und Ausprägungen von Vertrauen;343
37.5.1;31.4.1Generelles Vertrauen;343
37.5.2;31.4.2Kalkulationsbasiertes Vertrauen;344
37.5.3;31.4.3Wissensbasiertes Vertrauen;344
37.5.4;31.4.4Systemvertrauen;344
37.5.5;31.4.5Spezifisches Selbstvertrauen;345
37.5.6;31.4.6Die Entwicklung von Vertrauen in Wirtschaftssystemen;345
37.6;31.5Begriffsklärung: Sharing-Economy;347
37.7;31.6Versuch einer theoretischen Annäherung: Vertrauen in der Sharing-Economy;349
37.8;Literatur;352
38;32 Globaler Tourismus vs. regionale Kampagnen - Kommunikationsoffensiven des Euro Lloyd Reisebüros Stuttgart;353
38.1;Zusammenfassung;353
38.2;32.1Was ist ein Reisebüro?;353
38.3;32.2Branding von Reisebüros am Beispiel des Euro Lloyd Reisebüros Stuttgart;354
38.4;32.3Die Mitarbeiter als USP und Identitätsvermittler des Reisebüros;356
38.5;32.4Die Countergestaltung des Euro Lloyd Reisebüros Stuttgart;357
38.6;32.5Website und Blog;358
38.7;32.6Kundenzeitschriften Move und Cruise Magazin;360
38.8;32.7Gedruckte Beileger und Grußkarten;362
38.9;32.8Events;363
38.10;32.9Fazit;365
38.11;Literatur;365
39;33 Der Run auf Europas Metropolen - Die boomende Reisebranche verändert auch den Reisejournalismus;367
39.1;Zusammenfassung;367
39.2;33.1Der erste Reporter der Welt;368
39.3;33.2Italien-Reporter Johann Wolfgang von Goethe;369
39.4;33.3Zielgruppengenaue Anzeigenschaltung;369
39.5;33.4Reisejournalismus im ethischen Dilemma;370
39.6;33.5Objektivität von Reisendem zu Reisendem;372
39.7;33.6Reisejournalismus im Wandel - Reine Länderreportagen sind auserzählt ;375
39.8;Literatur;376
40;34 Freedom and Social Media - The Aesthetic Paradox of Travelling in the Era of Overtourism;378
40.1;Abstract;378
40.2;34.1Introduction;378
40.3;34.2Artefact and Method;380
40.4;34.3Content;381
40.5;34.4Traveling as a Form of Self-Definition;385
40.6;34.5Context: Mindfulness;389
40.7;34.6Context: Authenticity;391
40.8;34.7A Very Brief History of Cultural Tourism;393
40.9;34.8The Aura and The Influencers;396
40.10;34.9Déjà-vu without a Past;399
40.11;34.10Context: Freedom;400
40.12;Bibliography;402
41;35 Vom Outbound- zum Inboundmarketing - Reisen als Prototyp-Branche für die neuen Anforderungen von Marketing 4.0;404
41.1;Zusammenfassung;404
41.2;35.1Digitalisierung im Tourismus;405
41.3;35.2Digitalisierung als Aktualisierung des Tourismus-Wettbewerbs;406
41.4;35.3Die Customer Journey als Klammer um digitale Grundfunktionen von E-Tourismus-Angeboten;407
41.5;35.4Marketing Intelligence als Big-Data-Tourismus;412
41.6;35.5Vom E- zum M-Tourismus;414
41.7;35.6Vom M- zum C-Tourismus: Conversational Tourismus;415
41.8;35.7Marketing 1.0 bis Marketing 5.0: vom Outbound- zum Inbound-Marketing;415
41.9;35.8Neue Motive des Reisens als Ausdruck des Inbound- bzw. Pull-Marketings;418
41.10;35.9Die neue Nachfrage im Tourismus;418
41.11;35.10Zum Schluss;420
41.12;Literatur;420
42;36 Digitale Informationsflut und touristische Angebote - Marketingstrategien von Stadtführungsunternehmen;424
42.1;Zusammenfassung;424
42.2;36.1Einleitung;425
42.3;36.2Das touristische Feld der Stadtführungen;426
42.4;36.3Trends und Transformationen im Zuge der Digitalisierung;428
42.4.1;36.3.1Suchmaschinen;429
42.4.2;36.3.2Social Media und User-Generated Content;430
42.4.3;36.3.3Mobiles Internet;431
42.5;36.4Methodisches Vorgehen;432
42.6;36.5Ergebnisse: Marketingstrategien von Stadtführungsunternehmen;434
42.6.1;36.5.1Die Stadt überblicken: Klassische Stadtführungen;434
42.6.2;36.5.2Die Stadt geschmacklich erleben: Kulinarische Stadtführungen;436
42.6.3;36.5.3Stadtgeschichte erleben: Historische Schauspielführungen;437
42.6.4;36.5.4Ungewöhnliche Stadtansichten entdecken: Alternative Stadtführungen;438
42.7;36.6Impulse für die Praxis;439
42.8;36.7Schlussbetrachtung und Ausblick;442
42.9;Literatur;443
43;37 Digital Storytelling im Destinationsmarketing;445
43.1;Zusammenfassung;445
43.2;37.1Storytelling - was ist das überhaupt?;446
43.3;37.2Digital Storytelling - neue Möglichkeiten und Herausforderungen im Marketing;447
43.3.1;37.2.1Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Medien und Ausrichtung auf individuelle Interessen des Konsumenten;448
43.3.2;37.2.2Weg von Kontrolle, hin zu Dialog im digitalen Marketing;449
43.4;37.3Bedeutung des Digital Storytelling für das Destinationsmarketing;450
43.5;37.4Wie Destinationen Storytelling konkret anwenden können;452
43.5.1;37.4.1Vorhang auf für gute Stories;453
43.5.2;37.4.2Anweisungen für die Bühnentechnik - der notwendige Rahmen für (digitale) Stories;455
43.5.3;37.4.3Kompetenzentwicklung am Set - ein neues Rollenverständnis und notwendige Weiterbildung in DMO;457
43.5.4;37.4.4Welche Effekte des Storytellings im Destinationsmarketing sind messbar?;459
43.6;Literatur;461mehr