Bedeutung von Sonderpreisaktionen für Hersteller und Handel - Einführung in den Problemkreis der Untersuchung von Prof. Dr. Heribert Meffert.- A.Problemstellung und Gang der Untersuchung.- 1 Sonderpreisaktion - Begriff und Abgrenzung.- 2 Marktreaktionen und Marktreaktionsfunktionen in Marketingmodellen.- 3 Gegenstand und forschungslogischer Ablauf der Untersuchung.- B. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- C. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Handels.- D. Modelle zur Analyse und Prognose von Sonderpreisaktionen.- 1 Kriterien zur Modell- und Methodenbeurteilung.- 2 Mehrparametrisches Erklärungsmodell zum Einsatz und zur Wirkung von Sonderpreisaktionen und Aktionshilfen des Handels (eine empirische Untersuchung).- 3 Aktionspreisoptimierung durch Preisdifferenzreaktionsfunktionen konkurrierender Marken.- E. Schlußbetrachtung.mehr

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Glinz, Matthias

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Sonderpreisaktionen des Herstellers und des Handels

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