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E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
208 Seiten
Deutsch
Deutscher Universitätsverlagerschienen am08.03.20132003
Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR69,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR49,44
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR39,99

Produkt

KlappentextDie Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783322998132
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2013
Erscheinungsdatum08.03.2013
Auflage2003
Seiten208 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXII, 208 S. 18 Abbildungen
Artikel-Nr.7046769
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.- 2 Markenbegriff.- 2.1 Formale versus inhaltliche Begriffsauffassung.- 2.2 Kommunikationswissenschaftliche Sichtweisen.- 2.3 Funktionen der Marke.- 2.4 Erscheinungsformen von Marken.- 3 Markenwert-Begriff.- 3.1 Vorbemerkungen.- 3.2 Monetäre (finanzorientierte) Definitionen.- 3.3 Konsumentenorientierte Definition.- 3.4 Integrative Definitionen.- 3.5 Unternehmenswert durch Corporate Reputation.- 4 Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle.- 4.1 Möglichkeiten der Klassifizierung.- 4.2 Kriterien zur Analyse der Modelle.- 4.3 Tabellenartige Darstellung der Modelle.- 4.4 Vergleich betriebswirtschaftlich-verhaltenswissenschaftlicher Kombinationsmodelle.- 5 Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung.- 5.1 Methodische Vorgehensweise.- 5.2 Indikatoren für Markenwert und Markenstärke in der Literatur.- 5.3 Faktoren in den betriebswirtschaftlich-verhaltenswissenschaftlichen Kombinationsmodellen.- 5.4 Faktoren in den verhaltenswissenschaftlichen Modellen.- 5.5 Zusammenfassende Feststellungen und Empfehlungen aus den Faktoren-Analysen.- 6 Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen.- 6.1 Die Bedeutung der Markenbewertung.- 6.2 Ergebnisse der Studien im Einzelnen.- 6.3 Abschließende Bemerkungen.- 7 Kurze Zusammenfassung - Schlussfolgerungen.- 8 Literaturverzeichnis.- 8.1 Monographien.- 8.2 Aufsätze in Sammelbänden und Zeitschriften.- 8.3 Internet-Quellen.- 8.4 Nichtveröffentlichte Literatur (Präsentationen, Broschüren, Vorlesungen etc.).mehr

Autor

Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Mark-Steffen Buchele und Jörg Hoepfner sind Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl. Dr. Tobias Liebert ist freiberuflich tätig und koordiniert die LiSA Agentur für PR und Projektforschung am Lehrstuhl.
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