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Corporate Design

E-BookPDF0 - No protectionE-Book
413 Seiten
Deutsch
Rheinwerk Verlag GmbHerschienen am03.02.20231. Auflage
Ihre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke bzw. eines Unternehmens im Blick zu haben - neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten. Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch. Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Es führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Es erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Designs-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour...) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden. Konkret, umfassend und up to date - das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.

Aus dem Inhalt:

Corporate Design und Corporate Identity - Definitionen
Corporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, Markenaufbau
Aufsetzen eines Corporate Designs
Corporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, Raster
Corporate Design präsentieren
CD-Manual
Redesign
Corporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UX
Dynamisches Corporate Design
Recht im Corporate Designmehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR39,90
E-BookPDF0 - No protectionE-Book
EUR39,90

Produkt

KlappentextIhre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke bzw. eines Unternehmens im Blick zu haben - neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten. Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch. Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Es führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Es erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Designs-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour...) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden. Konkret, umfassend und up to date - das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.

Aus dem Inhalt:

Corporate Design und Corporate Identity - Definitionen
Corporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, Markenaufbau
Aufsetzen eines Corporate Designs
Corporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, Raster
Corporate Design präsentieren
CD-Manual
Redesign
Corporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UX
Dynamisches Corporate Design
Recht im Corporate Design
Details
Weitere ISBN/GTIN9783836285513
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis0 - No protection
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum03.02.2023
Auflage1. Auflage
ReiheRheinwerk Design
Seiten413 Seiten
SpracheDeutsch
Dateigrösse44488 Kbytes
Artikel-Nr.9932167
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1;TEIL I Grundlagen und Konzeption;13
2;1 Geschichte und Wurzeln;15
2.1;1.1 Vorläufer des Corporate Designs;15
2.1.1;1.1.1 Siegelringe im Mittelalter;16
2.1.2;1.1.2 Exlibris - Logos in ihrer ursprünglichsten Form;17
2.2;1.2 Bis zum Ende des Ersten Weltkriegs;18
2.3;1.3 Vom Ersten bis zum Zweiten Weltkrieg;22
2.4;1.4 Die 50er und 60er Jahre;27
2.5;1.5 Die 70er und 80er Jahre;27
2.6;1.6 Corporate Design heute;28
3;2 Definition und Grundlagen;33
3.1;2.1 Corporate Identity;34
3.1.1;2.1.1 Bestandteile der Corporate Identity;36
3.1.2;2.1.2 Bedeutung für Designer und Designerinnen;43
3.1.3;2.1.3 Umsetzung im Unternehmen;44
3.2;2.2 Corporate Design;45
3.2.1;2.2.1 Elemente des Corporate Designs;45
3.2.2;2.2.2 Aufgaben von Corporate Design;51
3.2.3;2.2.3 Vorgehen beim Aufsetzen eines Corporate Designs;55
3.2.4;2.2.4 Übersicht über mögliche Corporate-Design-Anwendungen;62
3.3;2.3 Branding - Corporate Design mit Fokus auf die Marke;69
3.3.1;2.3.1 Brandmessage;70
3.3.2;2.3.2 Positionierung;70
3.3.3;2.3.3 Visuelle Umsetzung;71
4;3 Briefing und Analyse für ein Corporate-Design-Projekt;75
4.1;3.1 Briefing und Rebriefing;76
4.1.1;3.1.1 Elemente des Briefings;76
4.1.2;3.1.2 Das Rebriefing;80
4.1.3;3.1.3 Die anschließende Analysephase;81
4.2;3.2 Das Unternehmen kennenlernen;81
4.2.1;3.2.1 Bestandsanalyse zum Ist-Zustand;81
4.2.2;3.2.2 Workshops mit dem Unternehmen;82
4.3;3.3 Die Zielgruppe analysieren;87
4.3.1;3.3.1 Die Zielgruppe eingrenzen;87
4.3.2;3.3.2 Die Zielgruppe konkretisieren;89
4.3.3;3.3.3 Vom Fremden zum Markenbotschafter;91
4.4;3.4 Den Markt beobachten;94
4.4.1;3.4.1 Ist- und Soll-Zustand;94
4.4.2;3.4.2 Austausch mit dem Unternehmen;96
4.4.3;3.4.3 Eigene Marktanalyse;97
4.4.4;3.4.4 Konsistenz als Schlüssel zum Erfolg;103
4.5;3.5 Die Marke verstehen;107
4.5.1;3.5.1 Kernkompetenzen;107
4.5.2;3.5.2 Kundennutzen;108
4.5.3;3.5.3 Markenwerte kennenlernen;109
4.5.4;3.5.4 Alleinstellungsmerkmale verstehen und umsetzen;110
4.5.5;3.5.5 Mit Emotionen und Storytelling zur starken Marke;114
4.5.6;3.5.6 Zusammenfassung;118
5;TEIL II Corporate-Design-Elemente gestalten;121
6;4 Das Logo;123
6.1;4.1 Anforderungen an ein Logo;124
6.2;4.2 Logotypen;128
6.2.1;4.2.1 Die Wortmarke;129
6.2.2;4.2.2 Die Bildmarke;130
6.2.3;4.2.3 Die Wort-Bild-Marke;132
6.2.4;4.2.4 Logoähnliche Elemente;135
6.3;4.3 Konzeption und Gestaltung;136
6.3.1;4.3.1 Briefing im Hinblick auf das Logo;137
6.3.2;4.3.2 Recherche und Entwurfskriterien;137
6.3.3;4.3.3 Konzeption zur Logoentwicklung;140
6.3.4;4.3.4 Archetypen und ihre Bedeutung für die Entwicklung eines Logos;141
6.4;4.4 Statische und flexible Logos;143
6.4.1;4.4.1 Statische Logos;144
6.4.2;4.4.2 Flexible Logos;144
6.5;4.5 Dynamische und generative Logos;146
6.5.1;4.5.1 Dynamische Logos;146
6.5.2;4.5.2 Generative Logos und Data Driven Identity;148
7;5 Corporate Type;153
7.1;5.1 Einsatz und Kriterien von Schrift im Corporate Design;153
7.1.1;5.1.1 Einsatz von Schrift;153
7.1.2;5.1.2 Kriterien für eine gute Unternehmensschrift;155
7.2;5.2 Schriftwahl;155
7.2.1;5.2.1 Das Vorgehen;155
7.2.2;5.2.2 Der Schriftcharakter;158
7.2.3;5.2.3 Lesbarkeit;162
7.2.4;5.2.4 Bestehende Schrift oder Corporate Font?;165
7.2.5;5.2.5 Schriftwahl für die Bildschirmdarstellung;170
7.2.6;5.2.6 Schriftbeschaffung und -verwaltung;173
7.3;5.3 Schriften kombinieren;173
7.3.1;5.3.1 Mit Schriftfamilien und Schriftsippen arbeiten;175
7.3.2;5.3.2 Unterschiedliche Schriften einsetzen;177
7.3.3;5.3.3 Schriften als dekoratives Element;181
8;6 Corporate Colour;189
8.1;6.1 Anforderungen an Corporate Colours;189
8.1.1;6.1.1 Ziele des Einsatzes von Corporate Colour;189
8.1.2;6.1.2 Anforderungen an Corporate Colours;190
8.2;6.2 Die Auswahl der Corporate Colour;194
8.2.1;6.2.1 Vorgehen bei der Farbwahl;195
8.2.2;6.2.2 Farbe und ihre Bedeutung;196
8.2.3;6.2.3 Farbkombinationen und Farbkontraste;204
8.3;6.3 Farben für Print und Web - Was ist zu beachten?;213
8.3.1;6.3.1 Farbräume;213
8.3.2;6.3.2 Sonderfarben;216
8.3.3;6.3.3 Farbtrends;217
8.3.4;6.3.4 Barrierefreiheit;218
9;7 Die Bildsprache;219
9.1;7.1 Ziele einer konsequenten Bildsprache;220
9.1.1;7.1.1 Emotionen erzeugen;221
9.1.2;7.1.2 Authentisch sein;223
9.2;7.2 Die Auswahl von Fotos für die Bildsprache;224
9.2.1;7.2.1 Das Vorgehen;225
9.2.2;7.2.2 Zielgruppe beachten;225
9.2.3;7.2.3 Merkmale der Bildsprache;226
9.2.4;7.2.4 Bewegtbilder mitplanen;229
9.2.5;7.2.5 Bildsprache und Stockfotografie;230
9.3;7.3 Weitere Elemente der Bildsprache;233
9.3.1;7.3.1 Illustrationen;233
9.3.2;7.3.2 Keyvisuals;238
9.3.3;7.3.3 Icons und Piktogramme;241
9.4;7.4 Die Bildsprache beschreiben;244
10;8 Gestaltungsraster und Formen;247
10.1;8.1 Ziele von Gestaltungsrastern im Corporate Design;247
10.2;8.2 Ordnung schaffen mit Gestaltungsrastern;250
10.2.1;8.2.1 Vorüberlegungen;250
10.2.2;8.2.2 Inhaltstypen;251
10.2.3;8.2.3 Gestaltungsraster im Printbereich;252
10.2.4;8.2.4 Gestaltungsraster digital;253
10.2.5;8.2.5 Inhalte und ihre Strukturierung;255
10.3;8.3 Formen und ihre Wirkung;257
10.3.1;8.3.1 Das Dreieck;257
10.3.2;8.3.2 Quadrat und Rechteck;258
10.3.3;8.3.3 Der Kreis;259
11;9 Corporate Design der Zukunft;261
11.1;9.1 Brand Experience;261
11.2;9.2 Flexibles und dynamisches Corporate Design;262
11.2.1;9.2.1 Flexibilität im Corporate Design;262
11.2.2;9.2.2 Dynamisches Corporate Design;263
11.2.3;9.2.3 Elastic Layout;269
11.2.4;9.2.4 Designsysteme;270
11.3;9.3 Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality;276
11.4;9.4 Immersives Marketing;277
11.5;9.5 Generatives Corporate Design;281
11.6;9.6 Gesellschaftliche Verantwortung und Corporate Design;286
11.6.1;9.6.1 Nachhaltiges Corporate Design;287
11.6.2;9.6.2 Barrierefreiheit;289
12;10 Adaptionen;293
12.1;10.1 Unterschiede in verschiedenen Medien;294
12.2;10.2 Digital first;295
12.2.1;10.2.1 Arbeiten mit flexiblen Rastern;296
12.2.2;10.2.2 Farbwahl;299
12.2.3;10.2.3 An Zielgruppe anpassen;299
12.3;10.3 Von Print zu digital;302
13;11 Redesign;307
13.1;11.1 Ziele eines Redesigns;308
13.2;11.2 Das Vorgehen;311
13.2.1;11.2.1 Analyse;311
13.2.2;11.2.2 Umsetzung;312
13.3;11.3 Refresh: Schrittweise Erneuerung;315
14;TEIL III Finalisierung und Organisation;319
15;12 Präsentation und Feedback;321
15.1;12.1 Die Präsentation erstellen;321
15.1.1;12.1.1 Vorüberlegungen für eine gelungene Präsentation;322
15.1.2;12.1.2 Ein gutes Konzept ist das A und O;323
15.1.3;12.1.3 Auftraggeber bzw. Auftraggeberinnen am Prozess teilhaben lassen;325
15.1.4;12.1.4 Fakten sprechen lassen;326
15.1.5;12.1.5 Zielgruppe beachten;326
15.1.6;12.1.6 Mehr als schön - Design als kreativer Lösungsansatz;327
15.1.7;12.1.7 Weitere nützliche Präsentationsskills;327
15.2;12.2 Tools zur Ideensammlung und Präsentation;328
15.2.1;12.2.1 Moodboards;329
15.2.2;12.2.2 Stylescapes;334
15.2.3;12.2.3 Shooting oder Mockup?;336
15.3;12.3 Umgang mit Feedback;340
16;13 Der Projektabschluss: CD-Manual, Brandportal und Datenübergabe;345
16.1;13.1 Corporate-Design-Manual und Brandportals;346
16.1.1;13.1.1 Inhalt eines CD-Manuals und Brandportals;347
16.1.2;13.1.2 Ein Brandportal erstellen;352
16.2;13.2 Überlassung von offenen Daten;354
17;14 Nutzungsrechte, Honorare und Organisation;357
17.1;14.1 Rechtliches: Umgang mit Marken, Markeneintragung, Patenten;358
17.1.1;14.1.1 Markenversprechen;358
17.1.2;14.1.2 Markenrecht;359
17.1.3;14.1.3 Markeneintragung;360
17.1.4;14.1.4 Patente und Designschutz;364
17.2;14.2 Nutzungsrechte im Designbereich;364
17.2.1;14.2.1 Bestseller-Regelung;365
17.2.2;14.2.2 Vier Nutzungskategorien;366
17.2.3;14.2.3 Nutzungsvertrag;368
17.3;14.3 Honorare, Rechnungsstellung, AGB;370
17.3.1;14.3.1 Honorare festlegen;370
17.3.2;14.3.2 Angebote erstellen;375
17.3.3;14.3.3 Rechnungsstellung;376
17.3.4;14.3.4 Projektverlauf dokumentieren;378
17.3.5;14.3.5 AGB;379
17.4;14.4 Umgang mit Kundendaten;380
18;15 Mit jedem Projekt wachsen;383
18.1;15.1 Workflow während des Projekts;384
18.2;15.2 Underpromise - Overdeliver;388
18.3;15.3 Der Kontakt mit Auftraggebern und Auftraggeberinnen;391
18.3.1;15.3.1 Kundenfeedback als Lernprozess;391
18.3.2;15.3.2 Kommunikation während des Projekts;394
18.3.3;15.3.3 Kommunikation abseits klassischer Projektbesprechungen;394
18.4;15.4 Professioneller Auftritt;396
18.4.1;15.4.1 Eigener Anspruch vs. Kundenanspruch;396
18.4.2;15.4.2 Die eigene Positionierung;397
18.4.3;15.4.3 Portfolio konsequent erstellen;398
18.4.4;15.4.4 Vorsicht bei diskreten Projektdetails;399
18.5;15.5 Vom Umgang mit Überforderung und zähen Projektabschnitten;400
19;Index;407mehr