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KlappentextThis book focuses on the concept of brand hate and consumer negativity in today´s digital markets. The book defines consumer brand hate and discusses its dimensions, antecedents, and consequences as well as the semiotics and legality of such brand hate activities based on current brand dilution arguments.
Details
ISBN/GTIN978-3-030-00379-1
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2018
Erscheinungsdatum15.10.2018
Auflage2. Aufl.
Seiten199 Seiten
SpracheEnglisch
Gewicht412 g
IllustrationenIX, 199 p.
Artikel-Nr.48488519
Rubriken
GenreWirtschaft