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KlappentextThis book focuses on the concept of brand hate and consumer negativity in today´s digital markets. The book defines consumer brand hate and discusses its dimensions, antecedents, and consequences as well as the semiotics and legality of such brand hate activities based on current brand dilution arguments.
Details
ISBN/GTIN978-3-030-13109-8
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2019
Erscheinungsdatum10.12.2019
Auflage2. Aufl.
Seiten199 Seiten
SpracheEnglisch
Gewicht282 g
IllustrationenIX, 199 p.
Artikel-Nr.47549322
Rubriken
GenreWirtschaft