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Brand Gender als Markenpersönlichkeit

Wie starke Charaktere große Marken schaffen
BuchKartoniert, Paperback
348 Seiten
Deutsch
Springererschienen am01.05.20231. Aufl. 2023
Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR69,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR54,99

Produkt

KlappentextAnhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen.
Details
ISBN/GTIN978-3-031-33125-1
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum01.05.2023
Auflage1. Aufl. 2023
Seiten348 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXV, 348 S. 41 Abb., 6 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.16684172
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Die Marke als Person.- Einfache Kategorisierung durch Gender.- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity.- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede.- Brand Gender und Equity durch Markendesign.- Kreation einer starken Sportschuhmarke.- Die unabhängigen Effekte von Logo, Produkt und Marke.- Product Gender und Produktbewertung.- Brand Gender und das Geschlecht des Markenrepräsentanten.- Brand Gender, Behavioral Branding und Brand Equity.- Brand Gender und Markenallianzen.- Wie man Persönlichkeitsmodelle gestaltet.- Der Effekt des Brand Gender auf die Equity - ein Trugschluss?.- Zusammenfassung, Diskussion und Fazit.mehr

Schlagworte

Autor

Prof. Dr. Theo Lieven ist emeritierter Titularprofessor für Marketing am Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen (IMC-HSG). Er gründete ein Computerunternehmen, das 1996 zu einem der größten europäischen Einzelhändler heranwuchs. Nach der Veräußerung des Unternehmens studierte er Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre. Danach wurde er an der Universität St. Gallen promoviert und habilitiert unter besonderer Berücksichtigung des Marketing.