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Hypnoästhetik

Die ultimative Verführung in Marketing, Handel und Architektur | Immersive Attractions, Art Priming und strategische Dramaturgie
BuchGebunden
304 Seiten
Deutsch
Econerschienen am12.10.2018Auflage
Warum verwendet eine spanische Modekette Schaufensterpuppen, deren lange Wimpern auf die Wangen hinunter gerutscht sind? Warum leuchten nachts tausende weiße Rosen auf Zaha Hadids koreanischer Dongdaemum Design Plaza? Weshalb liegt in einem edlen britischen Laden eine hölzerne Beinprothese aus dem ersten Weltkrieg? Und was hat das alles mit Leonardo da Vincis berühmter Mona Lisa zu tun? In Zeiten des Online-Shoppings müssen stationärer Handel und Erlebnis-Marketing die schweren Geschütze auffahren. Christian Mikunda erklärt eine Vielzahl solcher Strategien, die den Tricks von Bühnen-Magiern, der modernen Kunst und der Psychotherapie ähneln. Erfahren Sie etwa, wie man Destabilization einsetzt, die wie ein Spritzer kalten Wassers ins Gesicht die Seele öffnet. Oder entdecken Sie Priming, die Kunst des "vorinszenierten Erlebnisses", die mit Bildern und Kunstwerken das Verhalten im Laden unbewußt beeinflußt.mehr

Produkt

KlappentextWarum verwendet eine spanische Modekette Schaufensterpuppen, deren lange Wimpern auf die Wangen hinunter gerutscht sind? Warum leuchten nachts tausende weiße Rosen auf Zaha Hadids koreanischer Dongdaemum Design Plaza? Weshalb liegt in einem edlen britischen Laden eine hölzerne Beinprothese aus dem ersten Weltkrieg? Und was hat das alles mit Leonardo da Vincis berühmter Mona Lisa zu tun? In Zeiten des Online-Shoppings müssen stationärer Handel und Erlebnis-Marketing die schweren Geschütze auffahren. Christian Mikunda erklärt eine Vielzahl solcher Strategien, die den Tricks von Bühnen-Magiern, der modernen Kunst und der Psychotherapie ähneln. Erfahren Sie etwa, wie man Destabilization einsetzt, die wie ein Spritzer kalten Wassers ins Gesicht die Seele öffnet. Oder entdecken Sie Priming, die Kunst des "vorinszenierten Erlebnisses", die mit Bildern und Kunstwerken das Verhalten im Laden unbewußt beeinflußt.
Details
ISBN/GTIN978-3-430-20267-1
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2018
Erscheinungsdatum12.10.2018
AuflageAuflage
Seiten304 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht729 g
Artikel-Nr.47640069
Rubriken
GenreWirtschaft
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Inhalt/Kritik

Prolog
Die Antwort des stationären Handels auf das Online-Marketingmehr
Ladenbeschreibung
Wieso liegt im Schaufenster des Londoner Concept Stores YMC eine hölzerne Beinprothese aus dem ersten Weltkrieg? Warum verwendet eine spanische Modekette Schaufensterpuppen, deren lange Wimpern auf die Wangen hinunter gerutscht sind? Weshalb beginnt ein Psychotherapeut in einem Therapiegespräch an einer bestimmten Stelle plötzlich zu stottern? Und was hat das alles mit der Mona Lisa zu tun?In allen Fällen handelt es sich um "kontrollierte Verwirrung" mit dem Ziel, das Gegenüber ein wenig aus dem Gleichgewicht zu bringen, um es für direkt nachfolgende Ideen und Angebote zu öffnen. Solche Kunstgriffe verdeckter Kommunikation werden in der Psychotherapie und in der Kunst seit langem verwendet. In den letzten Jahren hat sich nun ein Brückenschlag vollzogen - zwischen Konsum und Kultur, zwischen Psychotherapie und ästhetischer Gestaltung. Egal ob Retail oder Restaurant, Urban Design oder Sozialeinrichtungen. Die Hypno-Ästhetik ist überall. Christian Mikunda erklärt die Funktionsweise dieser neue Ebene der unterschwelligen strategischen Inszenierung, die für die Kunden und Rezipienten nicht mehr direkt nachvollziehbar ist und dadurch mit großem Verantwortungsbewusstsein eingesetzt werden muss.mehr

Schlagworte

Autor

Christian Mikunda gilt als Vordenker der Erlebniswirtschaft und Begründer der Strategischen Dramaturgie. Er berät die Automobilindustrie und Handelskonzerne, Fernsehanstalten, Museen und Weltausstellungen, entwickelt Brandlands und Shopping Malls, findet den »roten Faden« für Städte und Kommunen. Als Vortragender wird er weltweit gebucht, als Dozent lehrte er in Wien, Salzburg und München, war Gastprofessor in Klagenfurt und Tübingen und Guest Speaker an der Harvard University in Boston.
Hypnoästhetik