Markenmanagement

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

von

Tropp, Jörg

BuchKartoniert, Paperback

310 Seiten

Deutsch

VS Verlag für Sozialwissenschaftenerschienen am08.10.2004

Wie kann eine zeitgemasse Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklarungsansatz und einen Handlungsrahmen fur den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?mehr

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KlappentextWie kann eine zeitgemasse Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklarungsansatz und einen Handlungsrahmen fur den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

Zusammenfassung

Details

ISBN/GTIN978-3-531-14237-1

ProduktartBuch

EinbandartKartoniert, Paperback

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Erscheinungsjahr2004

Erscheinungsdatum08.10.2004

Seiten310 Seiten

SpracheDeutsch

Gewicht528 g

Illustrationen310 S.

Artikel-Nr.10584505

Rubriken

GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis

Vorwort.- 1 Einleitung.- A: Konzeption der Marke.- 2 Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich.- B: Konzeption des Markenmanagements.- 3 Klassisches Markenmanagement.- 4 Zwischenfazit: Die Reformbedürftigkeit des Markenmanagements.- 5 Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN).- 6 Schlusswort.- Anhang:.- Vertiefende Darlegung und Kritik der Luhmannschen Systemtheorie.- Abbildungsverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.mehr

Prolog

Zeitgemäßes Markenmanagement - wissenschafltich fundiertmehr