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Die Marke in der Marke

Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
BuchGebunden
204 Seiten
Deutsch
Springererschienen am13.02.2006
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils."mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR49,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR40,46

Produkt

KlappentextMarketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils."
Zusammenfassung
Wettbewerbsvorteil durch Markenmanagement bei Vorprodukten und Produkt-Bestandteilen

Erfolgreiche Unternehmensbeispiele und Empfehlungen für die Praxis

Includes supplementary material: sn.pub/extras
Details
ISBN/GTIN978-3-540-30057-1
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2006
Erscheinungsdatum13.02.2006
Seiten204 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht462 g
IllustrationenXXII, 204 S.
Artikel-Nr.10695043
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Marken für Produktkomponenten.- Grundlagen des Ingredient Branding.- Das Erfolgsbeispiel: Intel Inside.- Implementierung von InBranding im Unternehmen.- InBranding in der Automobil-, Glas- und Textilbranche.- Weitere erfolgreiche Unternehmensbeispiele.- Instrumentarium zur Erfolgsmessung von InBrands.- Perspektiven des erfolgreichen InBranding.mehr
Kritik
Aus den Rezensionen:



"Ingredient Branding ist eine Markenallianz zwischen einem Zulieferunternehmen und dem Endproduktehersteller. 'Es stellt eine hervorragende Strategie dar, um die Anonymität der nachgelagerten Stufen zu überwinden und zeigt, wie sich die Bedeutung der Marke in direkter Verbindung zum Verkaufserfolg widerspiegelt', sagt ... Waldemar Pförtsch ... An vielfältigen Beispielen ... zeigen er und ... Indrajanto Müller, wie die Strategie der 'Marke in der Marke' bereits erfolgreich umgesetzt worden ist und welche Wirkungen damit einhergehen. ... Das Buch bietet praktische Einsichten und informative Hintergrundinformationen zu den Unternehmen ..."



(Klaus Wurm, Markenbewusste Marken, in: business bestseller, 2007, Issue 47, S. 65 f.)mehr

Autor

Prof. Dr. Waldemar Pförtsch lehrt und forscht im Bereich International Business und Marketing an der Hochschule Pforzheim (Hochschule für Gestaltung, Technik und Wirtschaft) und an der University of Illinois at Chicago (UIC). Seine Praxiserfahrungen erwarb er in Großunternehmen in Deutschland und in den USA. Prof. Pförtsch war Partner bei der Arthur Andersen Management Beratung, Stuttgart und der LEK Consulting, London/München.Publikationen von Prof. Dr. Waldemar Pförtsch: "Die Marke in der Marke - Bedeutung und Macht des Ingredient Branding", "B2B Markenmanagement", "Living Web. Erprobte Anwendungen, Strategien und zukünftige Entwicklungen im Internet", "Mit Strategie ins Internet. Qualifizierung als Chance für Unternehmen".
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Müller, Indrajanto