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'Politik-Marketing'

Die Marketing-Strategien der beiden großen Volksparteien (CDU, SPD) im Bundestagswahlkampf 2002 mit Schwerpunkt auf Materialien der CDU. Dissertationsschrift.
BuchKartoniert, Paperback
524 Seiten
Deutsch
Peter Langerschienen am12.07.2007
Anders als bisherige Forschungsarbeiten nimmt diese Studie die Perspektive der Macher ein und wirft einen Blick hinter die Kulissen des Wahlkampfes. Sie beleuchtet dabei unveroeffentlichte Strategiebausteine des Wahlkampfes der CDU 2002, die sich auf interne Dokumente der Partei stutzen. Im Gegensatz zu den bisher vorliegenden Forschungsarbeiten berucksichtigt sie zur Erklarung des Phanomens "Politik-Marketing" sowohl Erkenntnisse aus Politik-, Kommunikations- und Marketingwissenschaft als auch der Theaterwissenschaft. Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, welche "Politik-Marketing"-Strategien die Parteien im Bundestagswahlkampf 2002 angewandt haben. Dabei zeigte das Ergebnis, dass der Bundestagswahlkampf 2002 wesentliche Veranderungen im "Politik-Marketing" der Parteien mit sich gebracht hat. Es wurde deutlich, dass vermehrt "moderne Marketingstrategien" (Techniken der Inszenierung und des Brandings) eingesetzt wurden, dass amerikanische Wahlkampfstrategien wie die Personalisierung inzwischen den deutschen Wahlkampf pragen und dass sich der Wahlkampf im Unterhaltungszeitalter auf die Logik der Unterhaltungsmedien einlassen muss. In diesem Kampf stellt "Politik-Marketing" ein Instrumentarium zur Verfugung, das Politiker heute benoetigen, um im Wettbewerb um Aufmerksamkeit uberhaupt bestehen zu koennen.mehr

Produkt

KlappentextAnders als bisherige Forschungsarbeiten nimmt diese Studie die Perspektive der Macher ein und wirft einen Blick hinter die Kulissen des Wahlkampfes. Sie beleuchtet dabei unveroeffentlichte Strategiebausteine des Wahlkampfes der CDU 2002, die sich auf interne Dokumente der Partei stutzen. Im Gegensatz zu den bisher vorliegenden Forschungsarbeiten berucksichtigt sie zur Erklarung des Phanomens "Politik-Marketing" sowohl Erkenntnisse aus Politik-, Kommunikations- und Marketingwissenschaft als auch der Theaterwissenschaft. Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, welche "Politik-Marketing"-Strategien die Parteien im Bundestagswahlkampf 2002 angewandt haben. Dabei zeigte das Ergebnis, dass der Bundestagswahlkampf 2002 wesentliche Veranderungen im "Politik-Marketing" der Parteien mit sich gebracht hat. Es wurde deutlich, dass vermehrt "moderne Marketingstrategien" (Techniken der Inszenierung und des Brandings) eingesetzt wurden, dass amerikanische Wahlkampfstrategien wie die Personalisierung inzwischen den deutschen Wahlkampf pragen und dass sich der Wahlkampf im Unterhaltungszeitalter auf die Logik der Unterhaltungsmedien einlassen muss. In diesem Kampf stellt "Politik-Marketing" ein Instrumentarium zur Verfugung, das Politiker heute benoetigen, um im Wettbewerb um Aufmerksamkeit uberhaupt bestehen zu koennen.

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Aus dem Inhalt: «Politik-Marketing» - ein theoretischer Bezugsrahmen - Historische Entwicklung des «Politik-Marketing» - Marketing in den Wirtschaftswissenschaften - Entstehung und Entwicklung des kommerziellen Marketingdenkens - Vom kommerziellen Marketing zum «Politik-Marketing»: Die Ausdehnung des Marketing-Begriffs - Bestandteile des «Politik-Marketing» - Der Bundestagswahlkampf 2002: Auf dem Weg zu modernen Marketing-Strategien - Gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen und ihre Auswirkungen auf den Wahlkampf - Die Wahlkampfstrategie der CDU im Bundestagswahlkampf 2002 - Politik als Showgeschäft - Moderne Marketing-Strategien der Parteien im Kampf um die Macht - Vom «Politainment» und Infotainment zum öffentlichen Theater - Politik als Theater - Augenblicke der Inszenierung - Branding - Markenbildungsprozesse in der Politik - Klassische Marketingstrategien - Die Kommunikationspolitik - zentraler Bestandteil der Wahlkampfauseinandersetzung - Der Media-Mix der Parteien im Bundestagswahlkampf 2002 - Interne Kommunikation und Kandidatenservice - «Politik-Marketing» im Wahlkampf 2002 - Veränderungen, moderne und klassische Komponenten in den Strategien der Parteien.mehr

Schlagworte

Autor

Die Autorin: Sandra Focke, geboren 1972 in Jena; 1998 Studium der Betriebswirtschaftslehre (Stipendiatin der Stiftung Deutsche Wirtschaft), Diplom 2001; 2002 Promotion am Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften, Abschluss 2006 (Freie Universität Berlin, Stipendium der Konrad-Adenauer-Stiftung); weiteres Studium: Psychologie; darüber hinaus diverse Auslandspraktika, u. a. beim Europäischen Parlament, Brüssel, sowie Tätigkeiten als Wissenschaftliche Mitarbeiterin einer Landtagsabgeordneten und für den Hessischen Rundfunk; derzeit Geschäftsführerin eines mittelständischen Unternehmens.
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Focke, Sandra