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Modernes Kurort-Marketing

Ansätze einer zeitgemäßen Marketingmanagementkonzeption am Beispiel des Kurortes Burg (Spreewald)
Book on DemandKartoniert, Paperback
108 Seiten
Deutsch
VDM Verlag Dr. Müllererschienen am12.12.2013
Die Anzahl traditioneller Kuren ist rückläufig. Aufgrund tiefgreifender Gesundheitsreformen verzeichnen Kurorte und Heilbäder stetig weniger Patienten aus dem sozialen Leistungsrecht. Demzufolge heißt es auch für die, mit hohen Gästezahlen verwöhnten, traditionellen Kurorte umzudenken. Modernes Kurort-Marketing kann den Gesundheitsorten zu neuem Aufwind verhelfen. Jungen Kurorten bietet es die Chance sich von Anfang an zeitgemäß aufzustellen. Die Autorin Candy Hentschel gibt Ansätze zu einem modernen Marketingmanagementkonzept am Beispiel des jungen Kurortes Burg (Spreewald). Der gesellschaftliche Wertewandel wird dabei ebenso berücksichtigt wie zukünftige demografische und touristische Trends. Einer Analyse des Kurort-Marktes mit seinen Nachfragern und Anbietern folgen strategische Überlegungen für eine positive touristische Entwicklung. Darauf aufbauend liefert eine systematische Erstellung zielgruppenspezifischer Angebote einen weiteren Teilschritt für die Erarbeitung eines Erfolg versprechenden Konzeptes. Dieses Buch richtet sich an Marketingträger von Kurorten und Heilbädern sowie anderer Destinationen, an Tourismusverbände und Entscheidungsträger touristischer Einzelbetriebe.mehr

Produkt

KlappentextDie Anzahl traditioneller Kuren ist rückläufig. Aufgrund tiefgreifender Gesundheitsreformen verzeichnen Kurorte und Heilbäder stetig weniger Patienten aus dem sozialen Leistungsrecht. Demzufolge heißt es auch für die, mit hohen Gästezahlen verwöhnten, traditionellen Kurorte umzudenken. Modernes Kurort-Marketing kann den Gesundheitsorten zu neuem Aufwind verhelfen. Jungen Kurorten bietet es die Chance sich von Anfang an zeitgemäß aufzustellen. Die Autorin Candy Hentschel gibt Ansätze zu einem modernen Marketingmanagementkonzept am Beispiel des jungen Kurortes Burg (Spreewald). Der gesellschaftliche Wertewandel wird dabei ebenso berücksichtigt wie zukünftige demografische und touristische Trends. Einer Analyse des Kurort-Marktes mit seinen Nachfragern und Anbietern folgen strategische Überlegungen für eine positive touristische Entwicklung. Darauf aufbauend liefert eine systematische Erstellung zielgruppenspezifischer Angebote einen weiteren Teilschritt für die Erarbeitung eines Erfolg versprechenden Konzeptes. Dieses Buch richtet sich an Marketingträger von Kurorten und Heilbädern sowie anderer Destinationen, an Tourismusverbände und Entscheidungsträger touristischer Einzelbetriebe.
Details
ISBN/GTIN978-3-639-04163-7
ProduktartBook on Demand
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2013
Erscheinungsdatum12.12.2013
Seiten108 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht154 g
Artikel-Nr.10935836
Rubriken
GenreWirtschaft

Autor

Candy Hentschel, Dipl.-Kffr. (FH): Studium der Tourismuswirtschaft an der HS Harz, Wernigerode mit Schwerpunkt Destinationsmanagement, Tourismusmarketing, Touristikmanagement sowie Hotelmanagement. Produktentwicklerin im Amt Burg (Spreewald), Sachgebiet Tourismus.
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Hentschel, Candy