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Der Werbefilm im Internet

Kommunikative Herausforderungen im Umfeld demokratisierter Sendezeit
Book on DemandKartoniert, Paperback
148 Seiten
Deutsch
VDM Verlag Dr. Müllererschienen am07.03.2010
Der Werbefilm steht im Internet vor neuen Herausforderungen: Verbraucher produzieren und veröffentlichen Inhalte selbst, Sehgewohnheiten haben sich in kurzer Zeit stark verändert ein vernetztes Kollektiv bestimmt, was rezipiert wird und wie darüber zu urteilen ist. In diesem Umfeld demokratisierter Sendezeit stellen sich neue Fragen für den Film als Träger einer Werbebotschaft. Wie verbreiten sich "soziale Epidemien" im Netz? Welche Implikationen hat das für die Werbewirkung? Und wie kann der Ansteckungsgrad einer Botschaft gesteigert werden? Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren für Werbefilme im Internet anhand theoretischer Grundlagen der Memetik und einer Stichprobenanalyse sog. "Virals. Das Ergebnis ist ein neues, erweitertes Kategoriensystem für Werbefilmformate und eine Aufstellung viraler Techniken oder "memetischer Trigger".mehr

Produkt

KlappentextDer Werbefilm steht im Internet vor neuen Herausforderungen: Verbraucher produzieren und veröffentlichen Inhalte selbst, Sehgewohnheiten haben sich in kurzer Zeit stark verändert ein vernetztes Kollektiv bestimmt, was rezipiert wird und wie darüber zu urteilen ist. In diesem Umfeld demokratisierter Sendezeit stellen sich neue Fragen für den Film als Träger einer Werbebotschaft. Wie verbreiten sich "soziale Epidemien" im Netz? Welche Implikationen hat das für die Werbewirkung? Und wie kann der Ansteckungsgrad einer Botschaft gesteigert werden? Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren für Werbefilme im Internet anhand theoretischer Grundlagen der Memetik und einer Stichprobenanalyse sog. "Virals. Das Ergebnis ist ein neues, erweitertes Kategoriensystem für Werbefilmformate und eine Aufstellung viraler Techniken oder "memetischer Trigger".
Details
ISBN/GTIN978-3-639-23709-2
ProduktartBook on Demand
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2010
Erscheinungsdatum07.03.2010
Seiten148 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht239 g
Artikel-Nr.11291264
Rubriken
GenreWirtschaft

Autor

Lukas Liske, geb. 1984, studierte 'Werbung und Marktkommunikation' an der Hochschule der Medien in Stuttgart und 'Publicité' in Nancy, Frankreich. Abschluss als Dipl.-Wirt.- Ing. (FH) im Jahr 2008. Zurzeit arbeitet er als Werbetexter in Frankfurt am Main.
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Liske, Lukas