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KlappentextDie Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.
ZusammenfassungDie Autoren zeigen, wie die Gestaltung der Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation zu einem Schlüssel für erfolgreiches Marketingmanagement wird. Sie erläutern das gesamte Instrumentarium: von Budgetierung über Mediaplanung bis Wirkungsforschung.
Details
ISBN/GTIN978-3-642-39810-0
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2014
Erscheinungsdatum28.04.2014
Auflage5., aktualis. Aufl.
Seiten719 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht1226 g
IllustrationenXVII, 719 S. 146 Abb.
Artikel-Nr.29713683
Rubriken
GenreWirtschaft