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BuchKartoniert, Paperback
295 Seiten
Deutsch
Springererschienen am05.11.2012Softcover reprint of the original 1st ed. 2003
Das Buch 'Marketing in der IT-Branche' spezialisiert sich auf eine Branche, in der Marketing unzureichend betrieben wird.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR82,99
BuchKartoniert, Paperback
EUR49,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR53,94

Produkt

KlappentextDas Buch 'Marketing in der IT-Branche' spezialisiert sich auf eine Branche, in der Marketing unzureichend betrieben wird.
Zusammenfassung
Echter Praxis-Leitfaden ohne theoretischen Ballast.- Kompakte Darstellung der wichtigsten Marketing-Strategien.- Anregungen für ein Corporate Design im Wandel.-

Praxisorientierte Erläuterung der Marketing-Tools.-

Includes supplementary material: sn.pub/extras
Details
ISBN/GTIN978-3-642-62420-9
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2012
Erscheinungsdatum05.11.2012
AuflageSoftcover reprint of the original 1st ed. 2003
ReiheXpert.press
Seiten295 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht475 g
IllustrationenXV, 295 S.
Artikel-Nr.28575744

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1 Einführung in das Marketing.- 1.1 Grundlagen zum Marketing in der IT-Branche.- 1.2 Begriffsklärungen.- 1.3 Unterschiede im Produkt- und Dienstleistungsgeschäft aus Sicht des Marketings.- 1.4 Fazit.- 2 Marketingstrategien und Marketinginstrumente in der IT-Branche.- 2.1 Einführung.- 2.2 Leadsgenerierung.- 2.3 Awareness Marketing.- 2.4 Guerilla-Marketing.- 2.5 Mischung der Strategien.- 2.6 Analyseinstrumente im Marketing.- 2.7 Fazit.- 3 Marketingkommunikation und Corporate Identity.- 3.1 Einführung.- 3.2 Marketing und Marketingkommunikation.- 3.3 Zielgruppen, Ziele und Instrumente der Marketingkommunikation.- 3.4 Corporate Identity und Marketingkommunikation.- 3.5 Das Wesen der Corporate Identity.- 3.6 Bestandteile der Corporate Identity.- 3.7 Entwicklung der Corporate Identity.- 3.8 Fazit.- 4 Aufbau des Marketings in der IT-Branche.- 4.1 Einführung.- 4.2 Die unterschiedlichen Rollen im Marketing.- 4.3 Möglicher Aufbau einer Organistionsstruktur im Marketing.- 4.4 Aufhängung von Vertrieb und Marketing innerhalb der Organisationsstruktur.- 4.5 Personalführung im Bereich Marketing.- 4.6 Fazit.- 5 Pressearbeit.- 5.1 Einführung in die Pressearbeit.- 5.2 Inhalte der Pressearbeit.- 5.3 Instrumente der Pressearbeit.- 5.4 Pressearbeit unter Zuhilfenahme einer Presseagentur.- 5.5 Die häufigsten Fehler in der Pressearbeit.- 5.6 Zusammenfassung.- 6 Weitere Agenturen im Umfeld des Marketings in der IT-Branche.- 6.1 Einführung.- 6.2 Eventagenturen.- 6.3 Call-Center.- 6.4 Webagenturen.- 6.5 Mediaagenturen.- 6.6 Grafikagenturen.- 6.7 Zusammenfassung.- 7 Eventmarketing.- 7.1 Einführung in die Thematik.- 7.2 Das Eventbuch.- 7.3 Die unterschiedlichen Events in der IT-Branche.- 7.4 Eventplanung und Eventbewerbung allgemein.- 7.5 Entwicklungstendenzen.- 7.6 Fazit.- 8Partnermanagement.- 8.1 Einführung.- 8.2 Aufbau eines Partnerkonzeptes.- 8.3 Das Leben der Partnerschaften.- 8.4 Distributoren und VARs.- 8.5 Verantwortlichkeiten im Partnermanagement.- 8.6 Gefahren von Partnerschaften.- 8.7 Fazit.- 9 Das Marketingbudget.- 9.1 Einführung in die Thematik.- 9.2 Die Planung des Marketing Budgets.- 9.3 Das Führen des Marketingbudget.- 9.4 Wenn sich das Marketingbudget ändert.- 9.5 Fazit.- Anhang A: Verzeichnis der wichtigsten Magazine in der IT-Branche.- Anhang B: Die wichtigsten Instrumente im Marketing.- Die Autoren.- Literatur.- Abkürzungsverzeichnis.- Abbildungsverzeichnis.mehr

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