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Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling
BuchKartoniert, Paperback
198 Seiten
Deutsch
Springererschienen am14.02.2014
Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR49,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR39,99

Produkt

KlappentextMit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.
Zusammenfassung
Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund

Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing

Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen

Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können

Includes supplementary material: sn.pub/extras
Details
ISBN/GTIN978-3-658-02267-9
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2014
Erscheinungsdatum14.02.2014
Seiten198 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht382 g
IllustrationenXIX, 198 S. 80 Abb., 18 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.30523379
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Grundlagen des Guerilla-Marketing.- Instrumente des Guerilla-Marketing.- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing.âmehr
Kritik
Aus den Rezensionen:

"... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen." (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)


"... sowohl für Studierende als auch für Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen Überblick sondern auch tiefergehende Erkenntnisse liefert und dem Leser hilfreiche weitere Literaturempfehlungen zur Vertiefung einzelner Punkte ermöglicht." (Antje Hütten, in: Die Unternehmung Swiss Journal of Business Research and Practice, Jg. 68, Heft 3, 2014)mehr

Autor

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.

Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.