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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung
BuchKartoniert, Paperback
335 Seiten
Deutsch
Springererschienen am16.12.20163. Aufl.
Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR34,99
BuchKartoniert, Paperback
EUR34,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR19,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR36,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR26,99

Produkt

KlappentextFokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt.
Zusammenfassung
Vollständige Überarbeitete und erweiterte Auflage mit neuer Struktur

Berücksichtigt aktuelle Entwicklungen (Mediatisierung, Digitalisierung)

Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele

Includes supplementary material: sn.pub/extras
Details
ISBN/GTIN978-3-658-15884-2
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2016
Erscheinungsdatum16.12.2016
Auflage3. Aufl.
ReiheStudienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
Seiten335 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht619 g
IllustrationenXIII, 335 S. 93 Abb., 23 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.41613332
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Werbung als Forschungsgegenstand.- Rahmenbedingungen, Meta-Entwicklungen und Geschichte der Werbung.- Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik.- Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung.- Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung.- Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischerDarstellung.- Werbung und gesellschaftliche Kommunikationmehr
Kritik
"... Als Querschnittsmaterie bietet Werbung dafür eine ganze Reihe relevanter Perspektiven, entsprechend vielfältig - und abwechslungsreich - lesen sich die einzelnen Kapitel ..." (Stephan Dreyer, in: M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 66, Heft 4, 2018)


"... Zahlreiche fotografierte Fallbeispiele und schematische Schaubilder erhöhen die Anschaulichkeit der Ausführungen. Ein Index am Ende des Bandes ermöglicht gezieltes Aufsuchen von Fachbegriffen sowie das Verfolgen von Querverweisen ..." (Prof. i. R. Dr. Hans-Dieter Kübler, in: tv diskurs, Jg. 22, Heft 2, 2018)mehr

Autor

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.
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Brecheis, Dieter