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Die digitale Wachstumsstrategie, m. 1 Buch, m. 1 E-Book

10 Prinzipien für ein profitables Online-Geschäft. Mit E-Book - Book + eBook
BundleNon-Book
182 Seiten
Deutsch
Springererschienen am05.11.20181. Aufl. 2018
Andre Morys liefert mit diesem Buch die Essenz aus seiner 20-jahrigen Strategie- und Conversion-Beratung - im Mittelstand sowie in Dax-Konzernen. Er stellt die zehn wirklich entscheidenden Erfolgsfaktoren fur nachhaltiges Wachstum im Online-Business vor und liefert konkrete Bausteine, Optimierungshebel und Implementierungs-Schritte fur deren erfolgreiche Umsetzung im unternehmerischen Alltag. Im Vorwort schreibt er: "In diesem Buch erklare ich nicht, ob der Warenkorb-Button oben oder unten stehen muss. Das ware nicht nutzlich. Ich erklare stattdessen ein grundlegendes System, das Unternehmen implementieren mussen, um dauerhaft ihren Umsatz verbessern zu koennen." Dieses Buch ist fur Optimierer geschrieben, die ihre Aktivitaten auf ein neues Level bringen wollen, und fur Geschaftsfuhrer, CMOs und E-Commerce-Manager, die den entscheidenden Kern hinter dem Ziel "Wachstum durch digitale Transformation" verstehen wollen. Aus dem InhaltParadoxien: blinde Flecken und Bruche auf dem Weg zu Wandel und WachstumDie qualitative Arbeit: die Realitat sehen, um Dinge zu verandern Die quantitative Arbeit: die Spreu vom Weizen trennen Die 10 Erfolgsfaktoren: die Strategie als Fundament fur das WachstumPriorisierung: vorwarts kommen, ohne den UEberblick zu verlierenOptimieren: so vermeiden Sie die groebsten FehlerDie Umsetzung: Bausteine, Optimierungshebel, Implementierungs-SchritteDer AutorAndre Morys zahlt zu den einflussreichsten deutschsprachigen Experten im Bereich Online-Marketing und E-Commerce. Er ist Dozent an der Fachhochschule Wurzburg, Blogger (konversionsKRAFT), Autor und Vorstand der Web Arts AG. 2016 wurde er im Rahmen der SMX zur Online-Marketing-Persoenlichkeit des Jahres gewahlt."... der Zugang zu Tools entscheidet selten uber Erfolg oder Misserfolg. Das Erfolgsrezept heisst Menschen + Prozesse + Tools. Mit der systematischen Prazision, die wir von den Deutschen gewohnt sind, erschliesst Andre mit seinem Buch genau dieses Erfolgsrezept. Deshalb bin ich so begeistert von Andre's Buch." Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelistmehr
Verfügbare Formate
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,99
BundleNon-Book
EUR54,99

Produkt

KlappentextAndre Morys liefert mit diesem Buch die Essenz aus seiner 20-jahrigen Strategie- und Conversion-Beratung - im Mittelstand sowie in Dax-Konzernen. Er stellt die zehn wirklich entscheidenden Erfolgsfaktoren fur nachhaltiges Wachstum im Online-Business vor und liefert konkrete Bausteine, Optimierungshebel und Implementierungs-Schritte fur deren erfolgreiche Umsetzung im unternehmerischen Alltag. Im Vorwort schreibt er: "In diesem Buch erklare ich nicht, ob der Warenkorb-Button oben oder unten stehen muss. Das ware nicht nutzlich. Ich erklare stattdessen ein grundlegendes System, das Unternehmen implementieren mussen, um dauerhaft ihren Umsatz verbessern zu koennen." Dieses Buch ist fur Optimierer geschrieben, die ihre Aktivitaten auf ein neues Level bringen wollen, und fur Geschaftsfuhrer, CMOs und E-Commerce-Manager, die den entscheidenden Kern hinter dem Ziel "Wachstum durch digitale Transformation" verstehen wollen. Aus dem InhaltParadoxien: blinde Flecken und Bruche auf dem Weg zu Wandel und WachstumDie qualitative Arbeit: die Realitat sehen, um Dinge zu verandern Die quantitative Arbeit: die Spreu vom Weizen trennen Die 10 Erfolgsfaktoren: die Strategie als Fundament fur das WachstumPriorisierung: vorwarts kommen, ohne den UEberblick zu verlierenOptimieren: so vermeiden Sie die groebsten FehlerDie Umsetzung: Bausteine, Optimierungshebel, Implementierungs-SchritteDer AutorAndre Morys zahlt zu den einflussreichsten deutschsprachigen Experten im Bereich Online-Marketing und E-Commerce. Er ist Dozent an der Fachhochschule Wurzburg, Blogger (konversionsKRAFT), Autor und Vorstand der Web Arts AG. 2016 wurde er im Rahmen der SMX zur Online-Marketing-Persoenlichkeit des Jahres gewahlt."... der Zugang zu Tools entscheidet selten uber Erfolg oder Misserfolg. Das Erfolgsrezept heisst Menschen + Prozesse + Tools. Mit der systematischen Prazision, die wir von den Deutschen gewohnt sind, erschliesst Andre mit seinem Buch genau dieses Erfolgsrezept. Deshalb bin ich so begeistert von Andre's Buch." Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist
Zusammenfassung
Rigorose Analyse der Fallstricke auf dem Weg zum Wachstum

Alle Erfolgsfaktoren im eCommerce auf einen Blick

Meistern Sie die entscheidenden Bausteine, Optimierungshebel und Implementierungs-Schritte
Details
ISBN/GTIN978-3-658-19935-7
ProduktartBundle
EinbandartNon-Book
Verlag
Erscheinungsjahr2018
Erscheinungsdatum05.11.2018
Auflage1. Aufl. 2018
Seiten182 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht411 g
IllustrationenXXIII, 182 S. 27 Abb. Book + eBook.
Artikel-Nr.45385212
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Vorwort von Avinash KaushikDas Tal der TranenTeil 1: Das Leben, wie es wirklich ist - und wie es sein sollteDas Problem mit der Alibi-OptimierungDas E-Commerce Paradoxon"Always Start with the Customer and work backwards"Das Erkennen und Befriedigen von Kundenbedurfnissen ist der Kern von (digitalem) Wachstum. Die quantitative versus der qualitativen Welt in Organisationen Das grosse Missverstandnis der digitalen TransformationDie Sache mit der AgilitatDie drei Kennzahlen, die wirklich zahlenTeil 2: Kundenzentrierung als Fundament von WachstumKombiniere die Starken, um die Schwachen zu beseitigenEinschub: So rettest Du Deinen Arbeitgeber oder KundenAlibi-Kundenorientierung oder echte "Customer Centricity"?You can't read the label from inside the bottleKunden sagen nicht die WahrheitKundenzentrierung ohne ROI kostet KraftBaustein 1: Beobachte Konsumentenverhalten und trage die Erkenntnisse ins UnternehmenBaustein 2: Entwickle Personas mit Fokus auf Wertewelten und KundenbedurfnisseBaustein 3: Customer Journey MappingBaustein 4: Expertenevaluation mit Fokus auf KonsumpsychologieBonus-Tipp: Qualitative Erkenntnisse mit ROI-Szenarien versehen, bevor sie validiert werdenTeil 3: Mit Daten die Spreu vom Weizen trennenNutzerverhalten mit Daten quantifizierenWelche Kundentypen sind auf der Website?Manchmal braucht es keine qualitative HypotheseWarum mobile Konversionsraten oft niedriger sindKotzt keine Daten - liefert AntwortenA/B-TestingTeil 4: Mehr Effektivitat durch PriorisierungPriorisierung = der Nukleus des ErfolgsBestehende Priorisierungs FrameworksDie Ruckbesinnung auf das KundenverhaltenTeil 5: Mit A/B-Tests die Optimierungsideen validierenEinschub: A/B oder multivariate Tests?Optimierungshebel 1: Qualitat der HypotheseOptimierungshebel 2: Qualitat des TestkonzeptsOptimierungshebel 3: Qualitat der Umsetzung und QSOptimierungshebel 4: Qualitat der MessungOptimierungshebel 5: Qualitat der statistischen AuswertungTestorganisation und PlanungTeil 6: Die eigentliche Strategie zum ErfolgKulturSkillsOrganisationPlanTeil 7: Das Modell im Unternehmen implementierenErste GehversucheEntwicklung und Foerderung der ZusammenarbeitVeranderung der UnternehmenskulturImplementierung agiler ArbeitsweisenGrowth Hacker oder Conversion Optimierer?Der Optimierungsprozess als grobe VorlageHilfe, der Traffic reicht nicht fur A/B-Tests!mehr

Schlagworte

Autor

André Morys zählt zu den einflussreichsten deutschsprachigen Experten im Bereich Online-Marketing und E-Commerce. Er ist Vorstand der Web Arts AG, Dozent an der Fachhochschule Würzburg sowie Blogger und Autor. 2016 wurde er im Rahmen der SMX zur Online-Marketing-Persönlichkeit des Jahres gewählt, den meisten Onlinern sind seine Artikel auf konversionsKRAFT zum Thema E-Commerce-Optimierung und Online-Marketing-Strategie bekannt.Mit einem Geleitwort von Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist (Google) und Autor des Buches "Web Analytics: An Hour A Day. Web Analytics 2.0". Mit Illustrationen von Patrick Castronovo.
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Morys, André
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Illustration:Castronovo, Patrick