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KlappentextDieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der MarkenpsychologieWas ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen.Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können.Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt Celebrity-Marketing wurde vollständig überarbeitet und in Influencer-Marketing umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab komplett neu hinzugekommen.Daneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie:Psychologisches MarkenmodellMessung der MarkenstärkeMarkencontrollingPsychologische MarkenführungNeuropsychologische ForschungNeben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.
Zusammenfassung
Erlangen Sie ein neues Markenverständnis
Die neusten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung
Verknüpft die Theorie der Markenpsychologie mit ihrer praktischen Anwendung
Erlangen Sie ein neues Markenverständnis
Die neusten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung
Verknüpft die Theorie der Markenpsychologie mit ihrer praktischen Anwendung
Details
ISBN/GTIN978-3-658-24281-7
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2019
Erscheinungsdatum29.04.2019
Auflage4. Aufl.
Seiten230 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht426 g
IllustrationenXII, 230 S. 40 Abb., 18 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.46100008
Rubriken
GenreWirtschaft