Produkt
KlappentextDieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.Der Inhalt-Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche-Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung-Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung-Interne Kommunikation in agilen Start-ups-Presse- und Medienarbeit für Start-ups-Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups-u.a.Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Zusammenfassung
Märkte erschließen und Kunden erobern
Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer
Mit gezielten Praxisempfehlungen
Märkte erschließen und Kunden erobern
Markenführung und Kommunikationsstrategien für Unternehmensgründer
Mit gezielten Praxisempfehlungen
Details
ISBN/GTIN978-3-658-24585-6
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2019
Erscheinungsdatum26.04.2019
Auflage1. Aufl. 2019
Seiten242 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht444 g
IllustrationenVIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.46099480
Rubriken
GenreWirtschaft