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Visuelle Markenkraft

Mit den richtigen Signalen die Markenattraktivität steigern
BuchGebunden
218 Seiten
Deutsch
Springererschienen am03.01.20201. Aufl. 2020
Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenführung noch früher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR54,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,99

Produkt

KlappentextDieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenführung noch früher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird.
Zusammenfassung
Ganzheitliche Markengestaltung vom Logo über Produkt- und Verpackungsgestaltung

Mit dem Brand-Cue-Management Designs jenseits von Beliebigkeit und Geschmack gestalten

Images zielgerichtet und nach wissenschaftlich fundierten Kriterien entwickeln
Details
ISBN/GTIN978-3-658-28686-6
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum03.01.2020
Auflage1. Aufl. 2020
Seiten218 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht564 g
IllustrationenXVII, 218 S. 135 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.47683853
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1 Vorwort2 Hintergrund3 Wie visuelle Signale wirken3.1 Funktionsweise des visuellen Wahrnehmungssystems3.2 Konsistenzmaximierende Informationsverarbeitungs-Prozesse3.3 Visuelle Cues kommunizieren Werte & Eigenschaften3.4 Wirkung von Anonymverpackungen & Markenverpackungen4 Die Big Four : Die vier zentralen visuellen Wahrnehmungsdimensionen4.1 Künstlich-technisch vs. natürlich4.2 Maluma vs. Takete4.3 Gediegen-traditionell vs. jung-expressiv4.4 Premium vs. profan4.5 Summary: Big Four 5 Die Kombination der Big Four 5.1 Intendierte Markenimages mit den richtigen Image-Cues vermitteln5.2 Wettbewerbsvorteile realisieren5.3 Mit den Big Four die Markenlandschaft beschreiben5.4 Die Big Four messen5.5 Beispiele visuell profilierter Marken5.6 Markencluster5.7 Ähnlichkeit auf nur einer Dimension5.8 Ähnlichkeit auf zwei Dimensionen5.9 Ähnlichkeit auf allen vier Dimensionen6 Anwendungen in der Marketingpraxis6.1 Relaunches6.2 Launches6.3 Line Extensions visuell positionieren6.4 Taktische visuelle Anpassungen7 Beobachtungen, Fragen & Learnings aus der Markenführungspraxis7.1 Wann ist eine Marke visuell unprofiliert?7.2 Kann es sinnvoll sein eine Marke visuell nicht zu differenzieren?7.3 Gibt es warengruppenspezifische Profile?8 Mehrwert/e durch die Anwendung der Big-Four-Systematik8.1 Klarere Strategien & bessere Briefings für Agenturen8.2 Design-Trendanalysen8.3 Die Big Four Systematik als Startpunkt für strategische Konzeptentwicklung(en)8.4 Exkurs: Konsistenzforschung statt klassischer Marktforschung9 Zusammenfassung & Schlussfolgerungen10 Ausblickmehr
Kritik
"... Dieses Buch ist für Lehrende und Studierende der Fächer Marketing oder Grafikdesign und insbesondere für Praktikerinnen an der Schnittstelle zwischen Markenstrategie und deren visueller Umsetzung eine empfehlenswerte Lektüre. Ihnen liefert Andreas Hofmann ein einfach anwendbares Modell für die erfolgreiche Übersetzung von Markenpositionierungen in wirksame visuelle Signale." (Malte Christ, in: Transfer, Heft 2, 2020)mehr

Schlagworte

Autor

Andreas Hofmann ist Inhaber der ah markenberatung in Wiesbaden, die er 2012 gründete. Er studierte Psychologie sowie Grafik & Malerei, arbeitete als Berater und Geschäftsführer Strategie & Research in verschiedenen renommierten internationalen Werbeagenturen. Er war ferner Geschäftsführer und Mitinhaber einer Gesellschaft für forschungsgestützte Markenberatung.Die ah markenberatung betreut aktuell Kunden und Marken aus dem FMCG-Bereich (Food & Beverages, OTC, Kosmetik & Körperpflege), von denen Einige mit Beispielen im Buch vorgestellt werden. Weiterhin berät sie Kreativagenturen in strategischer Planungsfunktion. Sie ist spezialisiert auf die Bereiche Konzept- und Potentialanalyse, sowie die Steigerung der visuellen Markenattraktivität mittels der in diesem Buch beschriebenen Brand-Cue-Management-Systematik.