Produkt
KlappentextDer Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Zusammenfassung
Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert
Details
ISBN/GTIN978-3-658-29637-7
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum17.07.2020
Auflage6. Aufl.
Seiten371 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht620 g
IllustrationenXVIII, 371 S. 131 Abb., 129 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
Artikel-Nr.48588222
Rubriken
GenreWirtschaft