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Testen im Dialogmarketing

KPIs Schritt für Schritt optimieren - Book w. online files / update
BuchKartoniert, Paperback
68 Seiten
Deutsch
Springererschienen am26.11.20201. Aufl. 2020
Der Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert.Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR37,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR29,99

Produkt

KlappentextDer Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert.Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden.
Zusammenfassung
Wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen?

Wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt

Wie man den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert
Details
ISBN/GTIN978-3-658-31333-3
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum26.11.2020
Auflage1. Aufl. 2020
Seiten68 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht454 g
IllustrationenX, 68 S. 50 Abb. Mit Online-Extras.
Artikel-Nr.48876052
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Einführung.- Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen.- Vom Optimierungsansatz zum Tests.- A-B-Tests durchführen und interpretieren.- Der Weg zur praktischen Umsetzung.mehr

Autor

Prof. Dr. Peter Lorscheid ist als Senior Projektleiter bei der mar,an,con GmbH in Bonn tätig. Er unterstützt mit Datenanalyse- und Beratungsprojekten zahlreiche Unternehmen bei der Optimierung ihrer Dialogkommunikation. Zuvor hat er beim Siegfried Vögele Institut den Researchbereich Dialogmarketing verantwortet. Neben Grundlagenstudien zur strategischen Entwicklung des Dialogmarketing-Portfolios der Deutschen Post war er beim SVI über 10 Jahre für Analyse- und Beratungsprojekte in den Bereichen CRM, Kundenzufriedenheit und Dialogcontrolling zuständig. Bis 2007 übte der gelernte Diplom-Statistiker eine langjährige Lehr- und Forschungstätigkeit an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf aus, die er seitdem nebenberuflich weiterführt.