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Marketingplanung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung - Book + Digital Flashcards
BundleKartoniert, Paperback
239 Seiten
Deutsch
Springererschienen am09.05.20238. Aufl.
Dieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.mehr
Verfügbare Formate
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR29,99
BundleKartoniert, Paperback
EUR39,99

Produkt

KlappentextDieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.
Zusammenfassung
Details
ISBN/GTIN978-3-658-34220-3
ProduktartBundle
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum09.05.2023
Auflage8. Aufl.
Seiten239 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht433 g
IllustrationenXII, 239 S. 64 Abb. Mit Ursprünglich erschienen unter Tomczak, T., Kuß, A. & Reinecke, S..
Artikel-Nr.49911915
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Einfuhrung.- Konsum- und Kaufverhalten.- Marktforschung.- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben.- Markenfuhrung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.mehr
Prolog
Ein bewährtes Gerüst zur Marketingplanungmehr

Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des Instituts für Mobilität.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight.
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight.