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Context-Marketing

Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten
BuchKartoniert, Paperback
297 Seiten
Deutsch
Springererschienen am17.11.20211. Aufl. 2021
In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR54,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,99

Produkt

KlappentextIn Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert.
Zusammenfassung
Liefert zentrale Hilfestellungen für erfolgreiche Marketingstrategien

Enthält Erkenntnisse aus der Verhaltensforschung und Behavioral Economics

Alltagskontexte der Verbraucher verstehen, berücksichtigen und für eine erfolgreiche Markensteuerung adaptieren
Details
ISBN/GTIN978-3-658-34290-6
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2021
Erscheinungsdatum17.11.2021
Auflage1. Aufl. 2021
Seiten297 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXII, 297 S. 61 Abb., 26 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.49554673
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Markenflaute: Warum Marketing anders denken muss.- Markenerwachen: Menschen verstehen, Marken steuern.- Markenhorizonte: Wie sich Marken zukünftig verstärken lassen.- Vom Markenkontext zum Markenerfolg.mehr

Autor

Ralph Ohnemus ist langjähriger Marketing- und Vertriebsexperte in Führungspositionen von internationalen Unternehmen in FMCG, Mode, Medien und Telekommunikation und seit 2001 Vorstand sowie Hauptanteilseigner bei dem Marktforschungs- und Markenberatungsinstitut K&A BrandResearch. Neben der Kundenbetreuung ist er Fachautor und Speaker zu Marketing-Themen und Influencer durch eigene marktübergreifende BrainCandys.
Dr. Uwe H. Lebok ist Marketing-Experte für Markenpositionierung in Kontexten und kreativer Impulsgeber für Marken in "Sackgassen". Der promovierte Demograph unterstützt als Vorstand bei K&A BrandResearch vor allem mittelständische Unternehmen mittels researchbasierter Markenstrategien. Darüber hinaus ist er Autor zahlreicher marketingrelevanter Fachartikel, Speaker und Lehrbeauftragter für Sozialmarketing.
Florian Klaus ist Diplom-Psychologe und betreut bei K&A BrandResearch als Director Brand Psychology nationale und internationale Kunden aus den Bereichen Food und Beverage, Telekommunikation und neue Medien. Als psychologischer Marktforscher ist er Autor einschlägiger Fachartikel, Experte für Psychodrama Research und "Antreiber" für Context Thinking in der Markenberatung.
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Herausgegeben:Ohnemus, Ralph
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Lebok, Uwe H.
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Klaus, Florian