Produkt
KlappentextDieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenfür Entscheider.Aus dem InhaltOptimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von MarketingmaßnahmenCampagnen-Tracking und erfolgreiches MarketingcontrollingAgiles Marketing, agiles BudgetingDatenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive UmsetzungDecision Support Tools: In- versus Outsourcing und AnbieterauswahlWas passiert beim Abschalten aller Werbung?Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?
Zusammenfassung
Agile Budgetierung und data-driven Marketing kommen für optimalen ROI zusammen
Organisatorische und methodische Erfolgsfaktoren - für Offline- und Online-Marketing
Balance zwischen theoretischem Anspruch und Pragmatismus aus jahrzehntelanger Praxis
Agile Budgetierung und data-driven Marketing kommen für optimalen ROI zusammen
Organisatorische und methodische Erfolgsfaktoren - für Offline- und Online-Marketing
Balance zwischen theoretischem Anspruch und Pragmatismus aus jahrzehntelanger Praxis
Details
ISBN/GTIN978-3-658-34814-4
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2021
Erscheinungsdatum05.10.2021
Auflage1. Aufl. 2021
Seiten127 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXIII, 127 S. 77 Abb., 75 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.49903076
Rubriken
GenreWirtschaft