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Die vernetzten Konsumentinnen

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
BuchKartoniert, Paperback
349 Seiten
Deutsch
Springererschienen am15.12.20222. Aufl.
Anna Riedel und Daniel Michelis fuhren in die Grundlagen des Marketing ein und verknupfen die klassischen Ansatze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veranderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensfuhrung, die klassische Ansatze erganzen oder vollstandig abloesen, um Konsument*innen als eigenstandige Akteur*innen zu integrieren. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingefuhrt. Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage "Der vernetzte Konsument" in der 2. Auflage auf "Die vernetzten Konsument*innen" angepasst. Daruber hinaus sind insbesondere durch technologische Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Kunstliche Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der Preispolitik oder Programmatic Advertising in der Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte Strategien und Modelle, wie Plattformgeschaftsmodelle, das Technology Acceptance Model, Service Business Development und die Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenfuhrung und Growth Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle erganzt. Zudem wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefugt. Der Inhalt Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes Verhalten vernetzter Konsumenten Informations- und Entscheidungsprozesse Marktforschung Strategische Planung Markenfuhrung Produktpolitik Preispolitik und Erloesmodelle Kommunikationspolitik Distributionspolitik Implementationmehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR39,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR29,99

Produkt

KlappentextAnna Riedel und Daniel Michelis fuhren in die Grundlagen des Marketing ein und verknupfen die klassischen Ansatze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veranderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensfuhrung, die klassische Ansatze erganzen oder vollstandig abloesen, um Konsument*innen als eigenstandige Akteur*innen zu integrieren. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingefuhrt. Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage "Der vernetzte Konsument" in der 2. Auflage auf "Die vernetzten Konsument*innen" angepasst. Daruber hinaus sind insbesondere durch technologische Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Kunstliche Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der Preispolitik oder Programmatic Advertising in der Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte Strategien und Modelle, wie Plattformgeschaftsmodelle, das Technology Acceptance Model, Service Business Development und die Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenfuhrung und Growth Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle erganzt. Zudem wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefugt. Der Inhalt Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes Verhalten vernetzter Konsumenten Informations- und Entscheidungsprozesse Marktforschung Strategische Planung Markenfuhrung Produktpolitik Preispolitik und Erloesmodelle Kommunikationspolitik Distributionspolitik Implementation
Details
ISBN/GTIN978-3-658-39351-9
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2022
Erscheinungsdatum15.12.2022
Auflage2. Aufl.
Seiten349 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht686 g
IllustrationenXII, 349 S. 113 Abb.
Artikel-Nr.51040224
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes.- Verhalten vernetzter Konsumenten.- Informations- und Entscheidungsprozesse.- Marktforschung.- Markenfuhrung.- Strategische Planung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Distributionspolitik.- Implementation.mehr
Prolog
Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mixmehr

Autor

Nach Stationen bei Sport1 und dem Statistikdatenanbieter Opta gründete Daniel Michel im Winter 2015 das Onlineportal fussball.news und startete eine Karriere als Buchautor. Als Journalist, ehemaliger Hobbykicker und Schiedsrichter hält er die Fußballwelt stets im Blick, um kein Traumtor zu verpassen und jeden Fakt zu notieren. Bei Yes Publishing erschienen von ihm "Unnützes Fußballwissen" und "Unnützes Wissen über den FC Bayern München".Lars Pollmann begann seine journalistische Karriere als Kolumnist für das englischsprachige Portal Bleacher Report. Seit 2018 gehört er zur Redaktion des Onlineportals fuss-ball.news. Der Bonner ist dem Fußball zudem als ehemaliger Spieler und Trainer sowie bis heute als Ehrenamtler im Nachwuchsbereich eng verbunden. Bei Yes Publishing hat er bereits "Unnützes Wissen über Borussia Dortmund" veröffentlicht.
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Riedel, Anna