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Werbe- und Konsumentenpsychologie

Book w. online files / update
BuchGebunden
740 Seiten
Deutsch
Springererschienen am31.12.20235. Aufl.
zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und innovative Werbeformen wie z.B.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR54,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR35,96
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR42,99

Produkt

Klappentextzum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und innovative Werbeformen wie z.B.
Zusammenfassung

DAS führende Standardwerk auf dem Gebiet der Werbe-, Markt-und Konsumentenpsychologie

Leichtes Lernen mit Aha-Effekt: in einprägsamen Informationseinheiten, mit anschaulichen Beispielen

Lehrbuch und Nachschlagewerk: gut verständlich, prüfungsrelevant, humorvoll, fundiert

Details
ISBN/GTIN978-3-662-65470-5
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum31.12.2023
Auflage5. Aufl.
Seiten740 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXX, 740 S. 130 Abb., 102 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
Artikel-Nr.50882626

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Werbung und Kaufen - eine Einführung.- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit.- Lernen.- Gedächtnis.- Mechanismen der Verhaltenssteuerung: Aktivierende Prozesse, Motive und Ziele.- Automatische Handlungssteuerung von außen.- Prinzipien der sozialen Urteilsbildung.- Prinzipien der Kaufentscheidung.- Zur Psychologie der Kaufentscheidung.- Sozialpsychologische Grundlagen.- Psychologische Konsistenz und Reaktanz.- Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit.- Explizite und implizite Einstellungen und ihre Beziehung zum Verhalten.- Einstellungsänderung.- Geschichten als Mittel der Beeinflussung.- Differenzielle Konsumentenpsychologie.- Gestaltung der Werbung.- Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung.- Die Wahrnehmung von Mengen, Zahlen und Zeit.- Geld- und Preispsychologie.- Digitales Marketing und Onlinehandel.- Soziale Beeinflussung in digitalen Medien: Empfehlungsmarketing und Influencer.- Messung der Werbewirkung und Methoden der Marktforschung.- Psychologische Einflüsse auf Ergebnisse der Marktforschung.mehr

Schlagworte

Autor

Georg Felser ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universitäten in Trier, Hohenheim, Halle an der Saale, Linz und Innsbruck.