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E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
194 Seiten
Deutsch
Vahlen Franz GmbHerschienen am03.09.20141. Auflage
Zum Inhalt:
Eventmanagement - 'How to create the Wow Effect'
Dieses Lehrbuch bietet einen umfassenden Überblick über Konzeption, Planung, Organisation, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Events. Ein Event kann als Instrument der modernen Marketingkommunikation eine Kampagne anführen oder eine Nebenrolle übernehmen, um Inhalte und Botschaften direkt und nachhaltig zu vermitteln.
Mit der 'Event Toolbox' bilden die Autoren die Möglichkeiten zur Umsetzung vollständig ab. Sie beschreiben Grundlagen und aktuelle Eventtrends, Tendenzen der Media-Entwicklung sowie den Einfluss von Web 2.0 und Social Media zur bestmöglichen Ausschöpfung des Potenzials, das in der erlebnisorientierten Marketingkommunikation steckt. Brancheninformationen, Übersichten über Eventagenturen, Ausbildungsmöglichkeiten, das Berufsbild des Eventmanagers, Event Awards und Fachmessen geben zuverlässige Orientierung.
Fallbeispiele, Fallstudien, Checklisten, eine Mustergliederung für eine Konzeptpräsentation und ein Sicherheitskonzept für ein Public Event mit insgesamt 115 farbigen Abbildungen vermitteln das notwendige Know-how für den sicheren Beginn und die ersten Jahre einer beruflichen Tätigkeit im Eventmanagement.

Zu den Autoren:
Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, Hochschule Heilbronn, Reinhold Würth Hochschule im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit- und Sportmanagement.
Dipl.-Kfm. Univ. Ralf G. Bäuchl, Manager und Berater im Bereich Marketing und Kommunikation mit dem Schwerpunkt Events, Messen, Sponsoring und PR.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR29,80
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR23,99

Produkt

KlappentextZum Inhalt:
Eventmanagement - 'How to create the Wow Effect'
Dieses Lehrbuch bietet einen umfassenden Überblick über Konzeption, Planung, Organisation, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Events. Ein Event kann als Instrument der modernen Marketingkommunikation eine Kampagne anführen oder eine Nebenrolle übernehmen, um Inhalte und Botschaften direkt und nachhaltig zu vermitteln.
Mit der 'Event Toolbox' bilden die Autoren die Möglichkeiten zur Umsetzung vollständig ab. Sie beschreiben Grundlagen und aktuelle Eventtrends, Tendenzen der Media-Entwicklung sowie den Einfluss von Web 2.0 und Social Media zur bestmöglichen Ausschöpfung des Potenzials, das in der erlebnisorientierten Marketingkommunikation steckt. Brancheninformationen, Übersichten über Eventagenturen, Ausbildungsmöglichkeiten, das Berufsbild des Eventmanagers, Event Awards und Fachmessen geben zuverlässige Orientierung.
Fallbeispiele, Fallstudien, Checklisten, eine Mustergliederung für eine Konzeptpräsentation und ein Sicherheitskonzept für ein Public Event mit insgesamt 115 farbigen Abbildungen vermitteln das notwendige Know-how für den sicheren Beginn und die ersten Jahre einer beruflichen Tätigkeit im Eventmanagement.

Zu den Autoren:
Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, Hochschule Heilbronn, Reinhold Würth Hochschule im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit- und Sportmanagement.
Dipl.-Kfm. Univ. Ralf G. Bäuchl, Manager und Berater im Bereich Marketing und Kommunikation mit dem Schwerpunkt Events, Messen, Sponsoring und PR.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783800647965
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
Erscheinungsjahr2014
Erscheinungsdatum03.09.2014
Auflage1. Auflage
Seiten194 Seiten
SpracheDeutsch
Illustrationenmit 115 Abbildungen
Artikel-Nr.1486313
Rubriken
Genre9201

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1;Cover
;1
2;Zum Inhalt_Autor
;2
3;Titel
;3
4;Vorwort;4
5;Inhaltsverzeichnis
;7
6;Abbildungsverzeichnis
;10
7;Abkürzungsverzeichnis;15
8;1. Grundlagen: Events als Instrument der Marketingkommunikation;16
8.1;1.1 Der Eventbegriff;16
8.2;1.2 Typische Eventmerkmale;18
8.3;1.3 Neue gesellschaftliche Rahmenbedingungen;20
8.4;1.4 Das Event als below-the-line-Aktivität;21
8.5;1.5 Erscheinungsformen von Events;26
8.6;1.6 Event Trends;30
8.6.1;1.6.1 Suche nach Trendlocations;31
8.6.2;1.6.2 Einfluss negativer Ereignisse;31
8.6.3;1.6.3 Hybride Events;32
8.6.4;1.6.4 Dreidimensionale und virtuelle Projektionen;33
8.6.5;1.6.5 Green Events;33
8.6.6;1.6.6 LED und Projektionsfläche Licht;34
8.6.7;1.6.7 Weltweite Durchführungsmöglichkeiten;35
8.6.8;1.6.8 Eventdimension XXLarge;35
8.6.9;1.6.9 Eventverlängerung durch Brandland oder Brandstore;36
8.6.10;1.6.10 Einflussnahme durch Compliance-Regeln;37
8.7;1.7 Ursachen für die Bedeutung von Events aus Verbrauchersicht;38
8.8;1.8 Ursachen für die Bedeutung von Eventmarketing;41
8.9;1.9 Tendenzen der Media-Entwicklung;42
9;2. Management von Marketing-Events;46
9.1;2.1 Allgemeine Erfolgsfaktoren - How to create the Wow Effect ;49
9.2;2.2 Konzeption von Marketing-Events;50
9.2.1;2.2.1 Definition, Eckpunkte, Prozessablauf;51
9.2.2;2.2.2 Planungsinstrument Event Toolbox;56
9.2.2.1;Locationauswahl und Raumplanung;57
9.2.2.2;Veranstaltungstechnik, Medieneinsatz, Effekte;61
9.2.2.3;Dekoration und Ausstattung;71
9.2.2.4;Catering und Veranstaltungsgastronomie;78
9.2.2.5;Art&Acts, Entertainment, Choreographie;89
9.2.2.6;Sprecher und Kommunikatoren ;91
9.2.2.7;Interaktionsmöglichkeiten;93
9.2.2.8;Event Services;95
9.2.2.9;Dramaturgie und Ablaufplanung;99
9.2.2.10;Motto, Titel, Kommunikationsmittel;104
9.2.2.11;Cross Marketing;105
9.3;2.3 Planung und Organisation von Marketing-Events;107
9.3.1;2.3.1 Definition;107
9.3.2;2.3.2 Eckpunkte, Prozessablauf, Planung und Organisation;107
9.3.3;2.3.3 Planungsdetails;112
9.3.3.1;Zeit- und Personalplanung;112
9.3.3.2;Budgetplanung;117
9.3.3.3;Recht und Haftung;118
9.3.3.4;Incentives und Steuerrecht;122
9.4;2.4 Durchführung von Marketing-Events;124
9.4.1;2.4.1 Mögliche Störungen für die Wirkung von Events;125
9.4.2;2.4.2 Checkliste für erfolgreiche Events;126
9.4.3;2.4.3 Beispiele aus der Eventpraxis;128
9.5;2.5 Nachbereitung;129
9.6;2.6 Erfolgskontrolle;131
9.6.1;2.6.1 Dimensionen der Erfolgskontrolle;132
9.6.2;2.6.2 Quantitative Ansätze und Methoden der Evaluierung;133
9.6.3;2.6.3 Qualitative Ansätze und Methoden der Evaluierung;134
9.6.4;2.6.4 Der Emotionale Zielgruppen-Fokus (EZF);134
9.6.5;2.6.5 Eventforschung am Beispiel von Kundenveranstaltungen;135
9.6.5.1;Imageforschung;136
9.6.5.2;Besucherzufriedenheitsforschung;137
9.6.5.3;Messung der Dienstleistungsqualität;138
9.6.5.4;Methode der kritischen Ereignisse;139
9.6.5.5;Blueprinting;139
9.6.5.6;Sequentielle Ereignismethode;139
9.6.5.7;Beispiel für eine Besucherbefragung bei Marketing-Events;140
10;3. Brancheninformationen;144
10.1;3.1 Eventmarkt;144
10.2;3.2 Eventagenturen und Production Companies;145
10.3;3.3 Aufgabenprofil eines Eventmanagers;149
10.4;3.4 Ausbildungsmöglichkeiten;150
10.5;3.5 Fachzeitschriften;153
10.6;3.6 Event Awards;153
10.6.1;3.6.1 FAMAB Awards;154
10.6.2;3.6.2 BEA Award;154
10.6.3;3.6.3 INA Award ;156
10.7;3.7 Ausgewählte Fachmessen für Events;157
10.7.1;3.7.1 BOE Best of Events;157
10.7.2;3.7.2 EIBTM;158
10.7.3;3.7.3 IMEX;158
11;4. Fallstudien;160
11.1;4.1 PR/Medien-Event Autosymphonic ;160
11.2;4.2 PR/Medien-Event Das größte Konzert der Welt ;161
11.3;4.3 Corporate Event Senior Executive Convention ;163
11.4;4.4 Corporate Event Wir sind Bayer ;166
11.5;4.5 Brand Event Pavillon 21 Mini Opera Space ;169
11.6;4.6 Brand Event Qatar Railways ;172
11.7;4.7 Brand Event Volvo Trucks VIP Launch der neuen FH-Modellreihe ;177
11.8;4.8 Motivation Event Mercedes-Benz Euro Training ;180
12;5. Checklisten und Sicherheitskonzept;182
12.1;5.1 Mustergliederung für eine Konzeptpräsentation;182
12.2;5.2 Checkliste für Veranstaltungen;184
12.3;5.3 Checkliste für Kommunikations-, Präsentations- und Interaktionstechnik
;190
12.4;5.4 Sicherheitskonzept Würth Open-Air-Konzert;191
12.4.1;5.4.1 Allgemeines;191
12.4.2;5.4.2 Geltungsbereich;191
12.4.3;5.4.3 Funktionen, Verantwortlichkeiten und Vertretungen;191
12.4.4;5.4.4 Veranstaltungsbeschreibung;192
12.4.5;5.4.5 Gefährdungsbeurteilung;193
12.4.6;5.4.6 Risikoanalyse und resultierende Maßnahmen;196
12.4.6.1;Allgemeines;196
12.4.6.2;Sicherheit;197
12.4.7;5.4.7 Anhang;197
12.5;5.5 Produktionsplan;198
13;Anmerkungen;199
14;Autoren;201
15;Literaturverzeichnis;202
16;Stichwortverzeichnis ;205
17;Impressum
;207mehr