Google Tag Manager

Das umfassende Handbuch. Alle Beispielprojekte zum Download

von

Janssen, Michael

BuchGebunden

419 Seiten

Deutsch

Rheinwerk Verlagerschienen am28.11.2018

Mit dem Google Tag Manager können Sie externe Skripte spielend leicht in Ihre Website einbinden und zentral verwalten. Dieses Praxisbuch stellt Ihnen verschiedene Konfigurationsmöglichkeiten vor. Sie machen sich mit dem Tag Manager vertraut und lernen die wichtigsten Anwendungsfälle kennen, von Google Analytics über den Facebook Pixel bis hin zu AdWords und Affiliate-Programmen. Fortgeschrittene profitieren von Hintergrundinformationen sowie zahlreichen Tipps und Tricks.

Aus dem Inhalt:

Konto einrichtenTag Manager installierenTags ausführenPlug-and-play-Tags von AdWords & Co.JavaScript-Fehler aufdeckenUmgang mit VariablenEigene Tags erstellenDatenschichten nutzenGoogle Analytics, AdWords, Optimize, Facebook Pixel, Affiliate etc.Einführung im UnternehmenZusammenarbeit und RechteverwaltungOptimierung und Debuggingmehr

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KlappentextMit dem Google Tag Manager können Sie externe Skripte spielend leicht in Ihre Website einbinden und zentral verwalten. Dieses Praxisbuch stellt Ihnen verschiedene Konfigurationsmöglichkeiten vor. Sie machen sich mit dem Tag Manager vertraut und lernen die wichtigsten Anwendungsfälle kennen, von Google Analytics über den Facebook Pixel bis hin zu AdWords und Affiliate-Programmen. Fortgeschrittene profitieren von Hintergrundinformationen sowie zahlreichen Tipps und Tricks.

Aus dem Inhalt:

Konto einrichtenTag Manager installierenTags ausführenPlug-and-play-Tags von AdWords & Co.JavaScript-Fehler aufdeckenUmgang mit VariablenEigene Tags erstellenDatenschichten nutzenGoogle Analytics, AdWords, Optimize, Facebook Pixel, Affiliate etc.Einführung im UnternehmenZusammenarbeit und RechteverwaltungOptimierung und Debugging

Details

ISBN/GTIN978-3-8362-6351-1

ProduktartBuch

EinbandartGebunden

Verlag

Rheinwerk Verlag

Erscheinungsjahr2018

Erscheinungsdatum28.11.2018

Seiten419 Seiten

SpracheDeutsch

Gewicht915 g

Artikel-Nr.48181670

Rubriken

GenreComputer/Internet/EDV

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis

Materialien zum Buch ... 13
Geleitwort des Fachgutachters ... 15
Vorwort ... 17
1. Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19

1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21
1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23
1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27
1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29
1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34
1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35
1.7 ... Zusammenfassung ... 36

2. Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37

2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37
2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39
2.3 ... Den Container einrichten ... 44
2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47
2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61

3. Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75

3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76
3.2 ... Die Containerübersicht ... 77
3.3 ... Versionsübersicht ... 79
3.4 ... Die Verwaltung ... 80
3.5 ... Zusammenfassung ... 88

4. Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89

4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91
4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93
4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95
4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98
4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99
4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101
4.7 ... Zusammenfassung ... 104

5. Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105

5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107
5.2 ... Trigger debuggen ... 108
5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109
5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110
5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112
5.6 ... Ein Ausblick ... 123

6. Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125

6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127
6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131
6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140
6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152
6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153
6.6 ... Debugging von Variablen ... 155
6.7 ... Zusammenfassung ... 155

7. Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157

7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159
7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166
7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170

8. Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171

8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174
8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176
8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177
8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178
8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186
8.6 ... Zusammenfassung ... 199

9. Debugging und Vorschau: Immehr

Kritik

»Da ist von Beginner-Information bis zum »Nerd-Kram« mit JavaScript wirklich alles drin. [...] Ganz gleich, ob du dich schon gut mit dem Google Tag Manager auskennst oder nicht, das Buch ist auf jeden Fall eine Empfehlung. Du wirst eine ganze Menge lernen und ein gutes Nachschlagewerk bei dir zu Hause haben.« Metrika.de 201901mehr