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Suchmaschinen-Optimierung

Das SEO-Standardwerk in neuer Auflage. Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu SEO, Google u. Co.
BuchGebunden
1232 Seiten
Deutsch
Rheinwerk Verlagerschienen am03.02.202311., überarb. Aufl.

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEOSuchmaschinen verstehenFunktionsweisen von GoogleKeyword-RechercheWebsite-Struktur optimierenPlanung und DurchführungGoogle-Ranking erhöhenZiele und KPIsGewichtung und RelevanzZentrale Onpage-FaktorenLinkbuildingDuplicate ContentSpam-VermeidungSuchmaschinen-optimierte Texte schreibenCMS, Weblogs undOnline-ShopsTrackingWeb Analytics undControllingUsability und SEOContent Marketing


Die Fachpresse zur Vorauflage:

Phototravellers.de: »Buchtipp!«


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Verfügbare Formate
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EUR49,90
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Produkt

Klappentext
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEOSuchmaschinen verstehenFunktionsweisen von GoogleKeyword-RechercheWebsite-Struktur optimierenPlanung und DurchführungGoogle-Ranking erhöhenZiele und KPIsGewichtung und RelevanzZentrale Onpage-FaktorenLinkbuildingDuplicate ContentSpam-VermeidungSuchmaschinen-optimierte Texte schreibenCMS, Weblogs undOnline-ShopsTrackingWeb Analytics undControllingUsability und SEOContent Marketing


Die Fachpresse zur Vorauflage:

Phototravellers.de: »Buchtipp!«


Details
ISBN/GTIN978-3-8362-9169-9
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum03.02.2023
Auflage11., überarb. Aufl.
Seiten1232 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht2146 g
Artikel-Nr.50916474

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis

  Vorwort ... 29
  1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

       1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33
       1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52
       1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62
       1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

  2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

       2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84
       2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90
       2.3 ... SMART vorgehen ... 100
       2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105
       2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113
       2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114
       2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

  3.  Keyword-Recherche ... 131

       3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132
       3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138
       3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142
       3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146
       3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153
       3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170
       3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191
       3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201
       3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214
       3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

  4.  Anatomie des World Wide Web ... 221

       4.1 ... Exkurs in HTML ... 222
       4.2 ... Trägermedium Internet ... 232
       4.3 ... HTTP ... 240
       4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

  5.  Architektur von Suchmaschinen ... 257

       5.1 ... Suchmaschinen ... 258
       5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268
       5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275
       5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290
       5.5 ... Datenstruktur ... 316

  6.  Suchprozess ... 325

       6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326
       6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336
       6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340
       6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350
       6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

  7.  Gewichtung und Relevanz ... 373

       7.1 ... Statistische Modelle ... 375
       7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395
       7.3 ... PageRank ... 404
       7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417
       7.5 ... TrustRank ... 418
       7.6 ... User-Signale ... 422
       7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

       8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437
       8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464
       8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476
       8.4 ... Die Startseite ... 490
       8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494
       8.6 ... Sprechende URLs ... 495
       8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503
       8.8 ... Domainwahl ... 504
       8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513
       8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519
       8.11 ... Webhosting ... 521
       8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527
       8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549
       8.14 ... Duplicate Content ... 555
       8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591
       8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594
       8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

  9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

       9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608
       9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609
       9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619
       9.4 ... XML-Sitemaps ... 622
       9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631
       9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632
       9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638
       9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

10.  Onpage-Optimierung ... 649

       10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651
       10.2 ... Meta-Tags ... 680
       10.3 ... Bildoptimierung ... 698
       10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714
       10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736
       10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747
       10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

       11.1 ... Linkjuice ... 764
       11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765
       11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771
       11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774
       11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782
       11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797
       11.7 ... Linkkauf ... 804
       11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809
       11.9 ... Weblogs ... 819
       11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823
       11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828
       11.12 ... Penaltys ... 830
       11.13 ... Linkabbau ... 833
       11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842
       11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844
       11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856
       11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862
       11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869

12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 877

       12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879
       12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879
       12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898
       12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902
       12.5 ... Markup-Formate ... 909
       12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931

13.  Spam ... 953

       13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955
       13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957
       13.3 ... Hidden-Links ... 962
       13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962
       13.5 ... Meta-Spam ... 964
       13.6 ... Doorway-Pages ... 965
       13.7 ... Cloaking ... 969
       13.8 ... IP-Delivering ... 971
       13.9 ... Bait-and-Switch ... 971
       13.10 ... Domaindubletten ... 972
       13.11 ... Page-Jacking ... 973
       13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974
       13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976
       13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977
       13.15 ... Negative SEO ... 978
       13.16 ... Pop-up-Spam ... 978
       13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979
       13.18 ... Oversubmitting ... 980
       13.19 ... Spam melden ... 980
       13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981

14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 985

       14.1 ... Monitoring ... 986
       14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 991
       14.3 ... Tracking ... 1014
       14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1018
       14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1043
       14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1052
       14.7 ... Rank-Monitoring ... 1055

15.  Google - Gerüchte, Updates und Theorien ... 1059

       15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1060
       15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1064
       15.3 ... Google-Update-Typen ... 1067
       15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1069
       15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1086
       15.6 ... Sandbox ... 1089

16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1093

       16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1094
       16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1095
       16.3 ... Usability-Regeln ... 1103

17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1113

       17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1114
       17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1118
       17.3 ... Bilder ... 1120
       17.4 ... URLs ... 1123
       17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1128
       17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1131
       17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1134
       17.8 ... Sicherheit ... 1137
       17.9 ... Rendering ... 1138
       17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1139
       17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1140
       17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1142
       17.13 ... Viel Erfolg! ... 1151

18.  SEO und Recht ... 1153

       18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1154
       18.2 ... Urheberrecht ... 1168
       18.3 ... Markenrecht ... 1173
       18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1177
       18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1181
       18.6 ... Datenschutz ... 1182
       18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1191
       18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1197
       18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1198

  Anhang ... 1205

       A ... Glossar ... 1205
       B ... Literaturverzeichnis ... 1217

  Index ... 1220
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Kritik
»Ein unverzichtbares Handbuch für jeden, der seine Webseite besser in den Suchmaschinen positionieren möchte. Mit seinem umfassenden Praxiswissen, den Profitipps und aktuellen Informationen ist es ein wertvoller Begleiter für SEO-Enthusiasten. Egal, ob Sie ein Anfänger sind oder bereits über SEO-Kenntnisse verfügen, dieses Buch wird Ihnen helfen, Ihre Webseite auf die nächste Stufe zu bringen.« digitales-infoprodukt.de 202309mehr

Schlagworte

Autor

Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt sein Wissen in Workshops.