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Google Analytics 4

Das umfassende Handbuch mit allen Neuerungen und Features von GA4
BuchGebunden
438 Seiten
Deutsch
Rheinwerk Verlagerschienen am03.02.2023

Die bisherige Version von Google Analytics (Universal) wird Ende Mai 2023 abgeschaltet und durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Diese neue Version ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre. Es ist es kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Sie endlich die komplette Reise des Kunden über alle Stationen und Geräte analysieren können. Wenn Sie bereits mit GA4 arbeiten, oder von bestehenden Projekten umsteigen, ist unser Buch das richtige für Sie. Sie werden alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennenlernen und erhalten Herangehensweisen für Websites, Shops, Kampagnen und Apps an die Hand. Anhand von Praxisbeispielen profitieren Sie zudem von Erfahrungen und Know-How aus vielen Kunden-Projekten.

Aus dem Inhalt:

Google Analytics 4 einrichtenWebsites auswertenKampagnen steuernShops bewertenApps analysierenReports erstellenSetup und Rollout planenGoogle Analytics 4 administrierenGoogle Analytics 360 Enterprise
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Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR39,90
E-BookEPUB0 - No protectionE-Book
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Produkt

Klappentext
Die bisherige Version von Google Analytics (Universal) wird Ende Mai 2023 abgeschaltet und durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Diese neue Version ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre. Es ist es kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Sie endlich die komplette Reise des Kunden über alle Stationen und Geräte analysieren können. Wenn Sie bereits mit GA4 arbeiten, oder von bestehenden Projekten umsteigen, ist unser Buch das richtige für Sie. Sie werden alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennenlernen und erhalten Herangehensweisen für Websites, Shops, Kampagnen und Apps an die Hand. Anhand von Praxisbeispielen profitieren Sie zudem von Erfahrungen und Know-How aus vielen Kunden-Projekten.

Aus dem Inhalt:

Google Analytics 4 einrichtenWebsites auswertenKampagnen steuernShops bewertenApps analysierenReports erstellenSetup und Rollout planenGoogle Analytics 4 administrierenGoogle Analytics 360 Enterprise
Details
ISBN/GTIN978-3-8362-9329-7
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum03.02.2023
Seiten438 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht934 g
Artikel-Nr.51094700

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis

  Geleitwort ... 15
  1.  Google Analytics 4 ... 17

       1.1 ... Die neue Welt der Messung ... 18
       1.2 ... Was ist neu? -- Von Universal Analytics zu GA4 ... 23
       1.3 ... Datenschutzanforderungen berücksichtigen ... 28

  2.  Google Analytics 4 einrichten ... 35

       2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 35
       2.2 ... Tags einbinden (für Websites) ... 42
       2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 51
       2.4 ... Conversions definieren ... 64
       2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 71
       2.6 ... Tag-Einstellungen bearbeiten ... 75
       2.7 ... Von Universal Analytics zu GA4 migrieren ... 83

  3.  Websites auswerten ... 89

       3.1 ... Die GA4-Startseite ... 89
       3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 95
       3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 113

  4.  Kampagnen steuern ... 137

       4.1 ... Kanäle, Quellen und Kampagnenparameter ... 137
       4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 158
       4.3 ... Attribution verstehen im Menü »Werbung« ... 167
       4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 175
       4.5 ... Die Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 183

  5.  Shops bewerten ... 187

       5.1 ... Umsätze und Aktionen erfassen ... 187
       5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen erfassen ... 193
       5.3 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 202
       5.4 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 215

  6.  Apps analysieren ... 221

       6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 221
       6.2 ... App-Datenstreams einrichten ... 228
       6.3 ... App-Kennzahlen Menü »Firebase« ... 244
       6.4 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 250
       6.5 ... Quellen und Kampagnen für Apps ... 259
       6.6 ... App- und Webdaten zusammenführen ... 261

  7.  Eigene Reports anpassen und erstellen ... 265

       7.1 ... Oberfläche und Berichte anpassen ... 265
       7.2 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 284

  8.  BigQuery und Data Studio ... 315

       8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 315
       8.2 ... Looker Studio (ehemals Data Studio) und GA4 zusammenführen ... 343

  9.  Fehler analysieren und Qualität sichern ... 357

       9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 358
       9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 367
       9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 377
       9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 384
       9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 387
       9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 392
       9.7 ... Häufige Aufgabenstellungen in GA4 ... 396

10.  Administration und Technologie ... 405

       10.1 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 405
       10.2 ... Die Zugriffsverwaltung in GA4-Properties ... 415
       10.3 ... Der Konto- und Property-Änderungsverlauf ... 418
       10.4 ... Analytics-Daten löschen ... 419
       10.5 ... Daten erheben und verbinden ... 423
       10.6 ... Identität für die Berichterstellung ... 426
       10.7 ... Server-Side Tagging ... 429
       10.8 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 431

  Index ... 433
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Kritik
»Auf über 400 Seiten nimmt Markus sich das Thema Google Analytics 4 in allen seinen Facetten mit geballter Expertise vor und macht es so für Ein- und Umsteiger zugänglich, doch auch "alte Hasen" (gibt es die schon bei GA4?) können noch den ein oder anderen praktischen Tipp mitnehmen. [...] Jedem, der gerade dabei ist, auf GA4 umzusteigen oder darüber nachdenkt, mit Webanalyse durchzustarten, kann ich Markus' Buch uneingeschränkt als Ergänzung zum Wissensaufbau empfehlen. Wenn du bereits Erfahrung mit GA4 hast, lohnt sich das Buch auch, wenn du nochmal deine Fundamentals auffrischen willst.« Metrika.de 202304mehr

Schlagworte

Autor

Markus Vollmert

Marketingberater
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Vollmert, Markus