Hugendubel.info - Die B2B Online-Buchhandlung 

Merkliste
Die Merkliste ist leer.
Bitte warten - die Druckansicht der Seite wird vorbereitet.
Der Druckdialog öffnet sich, sobald die Seite vollständig geladen wurde.
Sollte die Druckvorschau unvollständig sein, bitte schliessen und "Erneut drucken" wählen.

Recht im Online-Marketing

So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen in Social Media oder im Webshop. Aktuell zur EU-DSGVO. Aktualisierte 4. Auflage 2023
BuchGebunden
1019 Seiten
Deutsch
Rheinwerk Verlagerschienen am05.04.20234., überarb. Aufl.

Online-Marketing ist ein wichtiger Kommunikationskanal der PR- und Marketingarbeit. Bei der Umsetzung müssen Sie eine Vielzahl rechtlicher Aspekte beachten. Mit diesem Buch sind Sie auf der sicheren Seite. Die beiden erfahrenen Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe begleiten Sie von Anfang an bei der rechtssicheren Planung Ihrer Marketingmaßnahmen und bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. Die Autoren verzichten dabei auf Juristendeutsch und erklären alles in verständlicher Sprache. Inklusive neuer EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing.

Aus dem Inhalt:

Urheber- und VertragsrechtPersönlichkeits- und WettbewerbsrechtDatenschutzrechtE-Mail-MarketingMobile- und App-MarketingVideo-MarketingSocial Media MarketingContent MarketingWebanalyse, SEA, SEOOnlineshop und Website aus rechtlicher SichtAbwehr und Durchsetzung von AnsprüchenBeispiele und Mustertexte


Die Fachpresse zur Vorauflage:

ESTUGO: »Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.«

NetzNews.org: »Empfehlung für den Bücherschrank jedes Online Marketers.«


mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR79,90
E-BookEPUB0 - No protectionE-Book
EUR79,90

Produkt

Klappentext
Online-Marketing ist ein wichtiger Kommunikationskanal der PR- und Marketingarbeit. Bei der Umsetzung müssen Sie eine Vielzahl rechtlicher Aspekte beachten. Mit diesem Buch sind Sie auf der sicheren Seite. Die beiden erfahrenen Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe begleiten Sie von Anfang an bei der rechtssicheren Planung Ihrer Marketingmaßnahmen und bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. Die Autoren verzichten dabei auf Juristendeutsch und erklären alles in verständlicher Sprache. Inklusive neuer EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing.

Aus dem Inhalt:

Urheber- und VertragsrechtPersönlichkeits- und WettbewerbsrechtDatenschutzrechtE-Mail-MarketingMobile- und App-MarketingVideo-MarketingSocial Media MarketingContent MarketingWebanalyse, SEA, SEOOnlineshop und Website aus rechtlicher SichtAbwehr und Durchsetzung von AnsprüchenBeispiele und Mustertexte


Die Fachpresse zur Vorauflage:

ESTUGO: »Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.«

NetzNews.org: »Empfehlung für den Bücherschrank jedes Online Marketers.«


Details
ISBN/GTIN978-3-8362-9601-4
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum05.04.2023
Auflage4., überarb. Aufl.
Seiten1019 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht2007 g
Artikel-Nr.52021209

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis

  Geleitwort ... 23
  1.  Einführung ... 25

       1.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 26
       1.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 28
       1.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 33
       1.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 44

  2.  Instrumente des Online-Marketings ... 47

       2.1 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 47
       2.2 ... Mobile und App-Marketing ... 49
       2.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 52
       2.4 ... Content-Marketing ... 55
       2.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 56
       2.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 57
       2.7 ... Video-Marketing ... 60
       2.8 ... Webanalyse ... 61
       2.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 62
       2.10 ... Website und Onlineshop ... 65

  3.  E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 69

       3.1 ... Welche Art von E-Mail hat rechtliche Relevanz? ... 70
       3.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte E-Mails tangiert werden? ... 71
       3.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-E-Mails? ... 76
       3.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 96
       3.5 ... Was ist beim Einsatz von Newsletter-Dienstleistern aus Drittstaaten zu beachten? ... 115
       3.6 ... Darf man Werbe-E-Mails an Bestandskunden senden? ... 121
       3.7 ... Darf man Werbe-E-Mails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 133
       3.8 ... Ist der E-Mail-Adresskauf zulässig? ... 134
       3.9 ... Checkliste E-Mail-Marketing: Alles beachtet? ... 139

  4.  Mobile Marketing ... 141

       4.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 141
       4.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 152
       4.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 157
       4.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 160
       4.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 167
       4.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 175

  5.  App-Marketing ... 177

       5.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 179
       5.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 204
       5.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 212
       5.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 218
       5.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 240
       5.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 247

  6.  Video-Marketing ... 249

       6.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 251
       6.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 262
       6.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 265
       6.4 ... Wie kann man Werbung und Produktplatzierungen in Videos einbauen? ... 270
       6.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 276
       6.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 284
       6.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 285
       6.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 291
       6.9 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 299

  7.  Social-Media-Marketing ... 301

       7.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 302
       7.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 313
       7.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 334
       7.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 342
       7.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 346
       7.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 372
       7.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 375
       7.8 ... Ist Cross-Device-Marketing mit »Facebook Custom Audiences« zulässig? ... 386
       7.9 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 397
       7.10 ... Wie ist die Haftung im Rahmen von sozialen Netzwerken geregelt? ... 404
       7.11 ... Checkliste Social-Media-Marketing: Alles beachtet? ... 417

  8.  Influencer-Marketing ... 419

       8.1 ... Wie kann man den Unternehmer-Influencer-Vertrag rechtskonform gestalten? ... 423
       8.2 ... Wann müssen Influencer ihre Beiträge kennzeichnen? ... 426
       8.3 ... Wie können Produkte in Videos und Podcasts rechtssicher platziert werden? ... 439
       8.4 ... Wie können Beiträge richtig gekennzeichnet werden? ... 444
       8.5 ... Welche inhaltlichen Beschränkungen gelten für Influencer-Beiträge? ... 459
       8.6 ... Wie können Impressum und Datenschutzerklärung auf Social Media eingebunden werden? ... 460
       8.7 ... Checkliste Influencer-Marketing: Alles beachtet? ... 470

  9.  Content-Marketing ... 471

       9.1 ... Wann ist Content-Marketing Schleichwerbung? ... 474
       9.2 ... Wie gestaltet man ein Corporate Blog rechtssicher? ... 478
       9.3 ... Gekaufte Blogbeiträge: Hot or not? ... 480
       9.4 ... Advertorial: Werbung oder Beitrag? ... 482
       9.5 ... Native Advertising: Schleichwerbung in neuem Gewand? ... 483
       9.6 ... Virales Marketing: Was ist zu beachten? ... 486
       9.7 ... Wie können Sie sich vor Content-Diebstahl schützen? ... 490
       9.8 ... Wie ist eine rechtskonforme Verbreitung des Contents über Social-Media-Kanäle möglich? ... 492
       9.9 ... Checkliste Content-Marketing: Alles beachtet? ... 503

10.  Gewinnspiel-Marketing ... 505

       10.1 ... Was sind die Merkmale eines Gewinnspiels? ... 508
       10.2 ... Wie sind Teilnahmebedingungen zu formulieren? ... 509
       10.3 ... Wie kann das Gewinnspiel rechtssicher abgewickelt werden? ... 514
       10.4 ... Das Koppelungsverbot: Welche Kombinationen mit einem Gewinnspiel sind zulässig? ... 525
       10.5 ... Welche Besonderheiten gelten bei Gewinnspielen in sozialen Netzwerken? ... 531
       10.6 ... Ist künftige Werbung auf Basis von Gewinnspieldaten zulässig? ... 536
       10.7 ... Checkliste Gewinnspiel-Marketing: Alles beachtet? ... 542

11.  Werbeflächen im Internet ... 543

       11.1 ... Wie können Werbebanner legal eingesetzt werden? ... 544
       11.2 ... Welche Anforderungen bestehen an Pop-up-Advertising? ... 547
       11.3 ... Promoted Posts in sozialen Netzwerken: zulässig? ... 551
       11.4 ... Ambush-Marketing: Fremde Kundendialoge als eigene Werbefläche? ... 555
       11.5 ... Gekaufte Rankings in Bewertungsportalen: Hot or not? ... 558
       11.6 ... Was muss bei Vorschaltwerbung beachtet werden? ... 560
       11.7 ... Werbeflächen in Suchmaschinen: Wie kann Keyword-Advertising rechtskonform betrieben werden? ... 562
       11.8 ... Wie schaltet man rechtssichere In-App-Werbung? ... 565
       11.9 ... Wie können eigene Werbeinhalte geschützt werden? ... 567
       11.10 ... Werbeblocker: Fluch oder Segen? ... 572
       11.11 ... Checkliste Werbeflächen im Internet: Alles beachtet? ... 579

12.  Affiliate-Marketing ... 581

       12.1 ... Ein sicherer Start: Mit wem schließt man einen Vertrag? ... 583
       12.2 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung zu beachten? ... 590
       12.3 ... Manipulationen durch den Affiliate: Drohen Konsequenzen? ... 596
       12.4 ... Haftung: Ist der Advertiser für Rechtsverstöße des Affiliates verantwortlich? ... 604
       12.5 ... Checkliste Affiliate-Marketing: Alles beachtet? ... 609

13.  Webanalyse ... 611

       13.1 ... Online-Targeting, Retargeting und Remarketing: Ist es erlaubt, die Zielgruppe mittels Tracking-Technologien (wieder) zu finden? ... 613
       13.2 ... Big Data: Dürfen die ermittelten Datenmengen analysiert und verwendet werden? ... 645
       13.3 ... Ort der Datenspeicherung: Wo können Daten rechtmäßig gesichert werden? ... 652
       13.4 ... Checkliste Webanalyse: Alles beachtet? ... 664

14.  Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 665

       14.1 ... Wie sollte die Vertragsgestaltung erfolgen? ... 667
       14.2 ... Dürfen fremde Marken beim Keyword-Advertising verwendet werden? ... 668
       14.3 ... Welche Pflichtangaben bestehen in Werbeanzeigen? ... 677
       14.4 ... Wie kann man irreführende Werbeanzeigen vermeiden? ... 681
       14.5 ... Welche Haftungsaspekte sind zu beachten? ... 684
       14.6 ... Checkliste SEA: Alles beachtet? ... 689

15.  Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 691

       15.1 ... Wie erfolgt die vertragliche Gestaltung der SEO? ... 693
       15.2 ... Ist der SEO-Vertrag ein Werkvertrag oder ein Dienstvertrag? ... 694
       15.3 ... Woraus besteht ein SEO-Vertrag? ... 697
       15.4 ... Was gilt im Hinblick auf das Urheberrecht an suchmaschinenoptimierten Inhalten? ... 707
       15.5 ... Wann ist die Verwendung fremder Kennzeichen und Marken markenrechtlich zulässig -- und wann nicht? ... 713
       15.6 ... Spam-Links, Cloaking, Doorway-Pages, Backlinks und Co.: Was ist wettbewerbsrechtlich unlauter? ... 719
       15.7 ... Wie funktioniert eine datenschutzkonforme Webanalyse mit »Google Analytics«? ... 727
       15.8 ... Welche rechtliche Relevanz haben die Google-Richtlinien? ... 732
       15.9 ... Haftung: Wer haftet wann und wofür? ... 734
       15.10 ... Checkliste SEO: Alles beachtet? ... 737

16.  Der Onlineshop ... 739

       16.1 ... Die Basis des Online-Handels: Was ist beim Vertragsschluss im Internet zu beachten? ... 741
       16.2 ... Wie formuliert man Allgemeine Geschäftsbedingungen richtig? ... 764
       16.3 ... Welche Anforderungen werden an die Datenschutzerklärung gestellt? ... 771
       16.4 ... Müssen Online-Händler ein Verarbeitungsverzeichnis führen? ... 777
       16.5 ... Wie stellt man eine rechtskonforme Abwicklung des Online-Geschäfts sicher? ... 783
       16.6 ... Rechtskonforme Rückabwicklung des Online-Geschäfts: Rücktritt oder Widerruf? ... 793
       16.7 ... Bedeutet ein grenzüberschreitender Onlineshop grenzüberschreitende rechtliche Probleme? ... 800
       16.8 ... Checkliste Onlineshop: Alles beachtet? ... 804

17.  Die Website ... 805

       17.1 ... Wie erfolgt die Vergabe und Registrierung der Domain? ... 806
       17.2 ... Die Wahl des Domainnamens -- ein juristisches Schlachtfeld? ... 811
       17.3 ... Was ist bei der Verwendung von Bildern, Tönen, Texten und dergleichen auf der Website zu beachten? ... 824
       17.4 ... Die Datenschutzerklärung: Was gilt es zu beachten? ... 850
       17.5 ... Die Datenschutz-Folgenabschätzung: Auch für Websites? ... 856
       17.6 ... Hackerangriffe und Datenpannen: Was muss man melden und wer muss informiert werden? ... 860
       17.7 ... Die Impressumspflicht: Was gehört alles rein? ... 862
       17.8 ... Haftungsfallen: Wer haftet wann und wofür? ... 867
       17.9 ... Checkliste Website: Alles beachtet? ... 874

18.  Der Rechtsweg: Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen bei Rechtsverletzungen ... 875

       18.1 ... Die Zuziehung eines Rechtsbeistands -- unverzichtbar? ... 876
       18.2 ... Welche Ansprüche kann ich geltend machen, wenn das Online-Marketing eines Dritten meine Rechte verletzt? ... 881
       18.3 ... Wie kann ich diese Ansprüche in der Praxis geltend machen? ... 888
       18.4 ... Wie kann ich mich verteidigen, wenn ein Dritter mir vorwirft, mein Online-Marketing verletze ihn in seinen Rechten? ... 898

19.  Mustertexte ... 917

       19.1 ... Impressum ... 917
       19.2 ... Muster-Einwilligungserklärung in die Zusendung von Werbung per E-Mail ... 919
       19.3 ... Social Media Guidelines ... 921
       19.4 ... Gewinnspielbedingungen ... 925
       19.5 ... Widerrufsbelehrung für einen Onlineshop ... 928
       19.6 ... Allgemeine Geschäftsbedingungen für einen Onlineshop ... 930
       19.7 ... Muster für Datenschutzerklärungen ... 934
       19.8 ... Muster eines Verarbeitungsverzeichnisses für Verantwortliche ... 979
       19.9 ... Muster eines Vertrags zur Auftragsverarbeitung ... 989
       19.10 ... Aufbau eines Datenschutzkonzepts ... 995
       19.11 ... Leitfaden zur Erstellung eines Datensicherheitskonzepts ... 1000

20.  Fazit und Ausblick ... 1005
  Index ... 1011
mehr
Kritik
»Ein Traum von einem Nachschlagewerk. Es behandelt alle Facetten und das gesamte rechtliche Spektrum des Online-Marketings in Deutschland.« INFLZR Magazin 202305mehr

Schlagworte

Autor

Rechtsanwalt Christian Solmecke ist Partner der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke und hat sich in den vergangenen Jahren auf Internetrecht/E-Commerce spezialisiert. So betreut er zahlreiche Medienschaffende und Unternehmen, die online agieren. Neben seiner Kanzleitätigkeit ist Christian Solmecke auch Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI) an der Cologne Business School. Dort beschäftigt er sich insbesondere mit Rechtsfragen in sozialen Netzen.
Recht im Online-Marketing