Sponsoring in der Automobilbranche

Ein Vergleich der Sponsoringaktivitäten zwischen den Marken Audi, BMW und Mercedes-Benz

von

Schwarz, Elisabeth

BuchKartoniert, Paperback

130 Seiten

Deutsch

AVM Akademische Verlagsgemeinschafterschienen am05.11.20141., Aufl.

Die folgende wissenschaftliche Arbeit dient der Beantwortung der Frage, inwiefern Sponsoring in der Automobilbranche als sinnvolles Marketingmittel dienen kann. Können Sponsoringverträge von Unternehmen tatsächlich zu einem positiveren Markenimage oder einer höheren Markenbekanntheit führen? Aufgrund ähnlicher Zielkundengruppen, werden die drei deutschen Premium Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen.Zunächst einmal wird die Thematik Sponsoring theoretisch aufgerollt um Grundwissen in der Thematik vorauszusetzen. Außerdem werden Vor- sowie Nachteile des Sponsorings erläutert und es folgt ein erläuternder Vergleich mit dem Thema "Greenwashing". Darauffolgend werden die drei Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen und die Sponsoringaktivitäten dieser aufgezeigt. Anhand einer durchgeführten Umfrage soll sich zeigen, welche verschiedenen Sponsoringaktivitäten der Marken bekannt sind und welche Einstellung Probanden zu Sponsoring haben. Letztlich soll anhand der Prüfung verschiedener Modelle, aber auch Messgrößen getestet werden, ob Sponsoring als sinnvolles Marketinginstrument gelten kann. Daraus ergibt sich folglich ebenso das Formulieren unterschiedlicher Handlungsempfehlungen für die drei Unternehmen.mehr

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KlappentextDie folgende wissenschaftliche Arbeit dient der Beantwortung der Frage, inwiefern Sponsoring in der Automobilbranche als sinnvolles Marketingmittel dienen kann. Können Sponsoringverträge von Unternehmen tatsächlich zu einem positiveren Markenimage oder einer höheren Markenbekanntheit führen? Aufgrund ähnlicher Zielkundengruppen, werden die drei deutschen Premium Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen.Zunächst einmal wird die Thematik Sponsoring theoretisch aufgerollt um Grundwissen in der Thematik vorauszusetzen. Außerdem werden Vor- sowie Nachteile des Sponsorings erläutert und es folgt ein erläuternder Vergleich mit dem Thema "Greenwashing". Darauffolgend werden die drei Marken Mercedes-Benz, Audi und BMW miteinander verglichen und die Sponsoringaktivitäten dieser aufgezeigt. Anhand einer durchgeführten Umfrage soll sich zeigen, welche verschiedenen Sponsoringaktivitäten der Marken bekannt sind und welche Einstellung Probanden zu Sponsoring haben. Letztlich soll anhand der Prüfung verschiedener Modelle, aber auch Messgrößen getestet werden, ob Sponsoring als sinnvolles Marketinginstrument gelten kann. Daraus ergibt sich folglich ebenso das Formulieren unterschiedlicher Handlungsempfehlungen für die drei Unternehmen.

Details

ISBN/GTIN978-3-86924-617-8

ProduktartBuch

EinbandartKartoniert, Paperback

Verlag

AVM Akademische Verlagsgemeinschaft

Erscheinungsjahr2014

Erscheinungsdatum05.11.2014

Auflage1., Aufl.

Seiten130 Seiten

SpracheDeutsch

Gewicht195 g