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EFFETS DE LA COULEUR DES SITES WEB MARCHANDS

SUR LA MEMORISATION ET SUR L'INTENTION D'ACHAT DE L'INTERNAUTE - Großformatiges Paperback. Klappenbroschur.
BuchKartoniert, Paperback
464 Seiten
Französisch
L¿objectif de cette recherche est d¿étudier les effets de la couleur des sites web marchands en tant que variable atmosphérique de l¿interface, sur la mémorisation et l¿intention d¿achat. En nous appuyant sur une revue de littérature ainsi que sur une analyse qualitative exploratoire suivie d¿une analyse quantitative confirmatoire, nous introduisons les bases théoriques et méthodologiques répondant à cette problématique. L¿interaction de la teinte et de la luminosité, lors de l¿utilisation de couleurs chromatiques des couleurs dominante (fond) et dynamique (texte), favorise la mémorisation et l¿intention d¿achat quand le contraste repose sur une situation de luminosité faible. L¿état affectif (émotions et humeur) montre qüune humeur négative entraîne une meilleure mémorisation mais une intention d¿achat décroissante, de même que la stimulation agit positivement sur l¿intention d¿achat. Cette recherche contribue à renforcer la connaissance du commerce électronique et de l¿effet de l¿interface sur la perception et sur le comportement de l¿utilisateur d¿un site web.mehr

Produkt

KlappentextL¿objectif de cette recherche est d¿étudier les effets de la couleur des sites web marchands en tant que variable atmosphérique de l¿interface, sur la mémorisation et l¿intention d¿achat. En nous appuyant sur une revue de littérature ainsi que sur une analyse qualitative exploratoire suivie d¿une analyse quantitative confirmatoire, nous introduisons les bases théoriques et méthodologiques répondant à cette problématique. L¿interaction de la teinte et de la luminosité, lors de l¿utilisation de couleurs chromatiques des couleurs dominante (fond) et dynamique (texte), favorise la mémorisation et l¿intention d¿achat quand le contraste repose sur une situation de luminosité faible. L¿état affectif (émotions et humeur) montre qüune humeur négative entraîne une meilleure mémorisation mais une intention d¿achat décroissante, de même que la stimulation agit positivement sur l¿intention d¿achat. Cette recherche contribue à renforcer la connaissance du commerce électronique et de l¿effet de l¿interface sur la perception et sur le comportement de l¿utilisateur d¿un site web.
Details
ISBN/GTIN978-613-1-50341-2
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2018
Erscheinungsdatum28.02.2018
Seiten464 Seiten
SpracheFranzösisch
Artikel-Nr.10256022
Rubriken
GenreWirtschaft

Autor

Maître de conférences en sciences de gestion, Jean-Eric Pelet détient un doctorat (marketing) et un MBA (systèmes d'information). Enseignant chercheur, ses recherches et cours élaborés sur kmcms.net portent sur le e-marketing, le e-commerce, l¿ergonomie des interfaces et le comportement du consommateur face à un système d'information.