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Branding in einer postmodernen Gesellschaft

Grün als Differenzierungsfaktor
BuchKartoniert, Paperback
88 Seiten
Deutsch
Verlag Unser Wissenerschienen am26.08.2020
Grün ist nicht nur ein Trend, eine Modeerscheinung oder eine Bewegung; es ist auch nicht nur ein Ergebnis des Medienrummels. Jake Grant (2008) nennt es die nächste Revolution (nach dem Internet). Die Grünen haben die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit erregt, und sie sind in ihrem Konsumverhalten zunehmend kritischer und politischer geworden. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen Millionen von Dollar für grünes Marketing und die Kommunikation grüner Bemühungen im Allgemeinen ausgeben. Viele Unternehmen sind auf den grünen Zug aufgesprungen, und die Zahl der grünen Märkte, Unternehmen und Marketingkampagnen nimmt zu. Damit verliert Grün seine Einzigartigkeit. Es ist daher an der Zeit, sich zu fragen, ob es immer noch angemessen ist, Grün als Differenzierungsfaktor in der Marketingkommunikation zu betrachten.mehr

Produkt

KlappentextGrün ist nicht nur ein Trend, eine Modeerscheinung oder eine Bewegung; es ist auch nicht nur ein Ergebnis des Medienrummels. Jake Grant (2008) nennt es die nächste Revolution (nach dem Internet). Die Grünen haben die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit erregt, und sie sind in ihrem Konsumverhalten zunehmend kritischer und politischer geworden. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen Millionen von Dollar für grünes Marketing und die Kommunikation grüner Bemühungen im Allgemeinen ausgeben. Viele Unternehmen sind auf den grünen Zug aufgesprungen, und die Zahl der grünen Märkte, Unternehmen und Marketingkampagnen nimmt zu. Damit verliert Grün seine Einzigartigkeit. Es ist daher an der Zeit, sich zu fragen, ob es immer noch angemessen ist, Grün als Differenzierungsfaktor in der Marketingkommunikation zu betrachten.
Details
ISBN/GTIN978-620-2-70665-0
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum26.08.2020
Seiten88 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.16267222
Rubriken
GenreWirtschaft

Autor

Yde, Martin Hvidberg
Martin Hvidberg Yde: BA-Abschluss in Marketing und Management-Kommunikation von der Aarhus School of Business 2010. Peter Edwards Jørgensen: BA-Abschluss in Marketing und Managementkommunikation von der Århus School of Business 2010. Seinen Master in Unternehmenskommunikation wird er voraussichtlich 2012 abschließen.