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Der Einfluss von Marketingaktivitäten auf die Wiederkaufsabsicht in Ghana

Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
BuchKartoniert, Paperback
124 Seiten
Deutsch
Verlag Unser Wissenerschienen am24.02.2023
Im Laufe der Jahre hat sich der Einsatz von Marketingaktivitäten als sehr wichtig für die Unternehmen erwiesen, da die meisten versuchen, damit den Markenwert zu steigern und die Verbraucher dazu zu bringen, mehr von ihren Produkten zu kaufen. In dieser Studie wurde versucht, die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Markenwert zu ermitteln, die wiederum zu einer Wiederkaufentscheidung führen. Darauf aufbauend waren die Ziele der Studie, die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den kundenbasierten Markenwert (Customer Based Brand Equity, CBBE) in der ghanaischen Mobiltelefonindustrie und seine Auswirkungen auf die Wiederkaufentscheidung der Kunden zu bestimmen. Da Marketingaktivitäten (Produkt, Preis, Vertrieb und Werbung) den Markenwert beeinflussen, geht die Studie davon aus, dass sie einen Einfluss auf den CBBE und dessen Auswirkungen auf die Wiederkaufsabsicht haben. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Marketingaktivitäten zwar zu einer Wiederkaufabsicht des Kunden führen können, dies aber am besten gelingt, wenn die Marketingaktivitäten den Markenwert erreichen. Marketingaktivitäten müssen also zu Markenwert führen, damit die Kunden eine Wiederkaufabsicht haben. Daher können Unternehmen ihre Marketingaktivitäten nutzen, um den Markenwert zu steigern und so die Wiederkaufabsicht der Kunden am besten zu beeinflussen.mehr

Produkt

KlappentextIm Laufe der Jahre hat sich der Einsatz von Marketingaktivitäten als sehr wichtig für die Unternehmen erwiesen, da die meisten versuchen, damit den Markenwert zu steigern und die Verbraucher dazu zu bringen, mehr von ihren Produkten zu kaufen. In dieser Studie wurde versucht, die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Markenwert zu ermitteln, die wiederum zu einer Wiederkaufentscheidung führen. Darauf aufbauend waren die Ziele der Studie, die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den kundenbasierten Markenwert (Customer Based Brand Equity, CBBE) in der ghanaischen Mobiltelefonindustrie und seine Auswirkungen auf die Wiederkaufentscheidung der Kunden zu bestimmen. Da Marketingaktivitäten (Produkt, Preis, Vertrieb und Werbung) den Markenwert beeinflussen, geht die Studie davon aus, dass sie einen Einfluss auf den CBBE und dessen Auswirkungen auf die Wiederkaufsabsicht haben. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Marketingaktivitäten zwar zu einer Wiederkaufabsicht des Kunden führen können, dies aber am besten gelingt, wenn die Marketingaktivitäten den Markenwert erreichen. Marketingaktivitäten müssen also zu Markenwert führen, damit die Kunden eine Wiederkaufabsicht haben. Daher können Unternehmen ihre Marketingaktivitäten nutzen, um den Markenwert zu steigern und so die Wiederkaufabsicht der Kunden am besten zu beeinflussen.
Details
ISBN/GTIN978-620-5-73515-2
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum24.02.2023
Seiten124 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.60237092
Rubriken
GenreWirtschaft

Autor

Nana ist derzeit der Social Media Officer der First Atlantic Bank Ghana und Mitbegründer von Wineloya Digital. Als Finalist des GOMC 2013 arbeitete er mit Google (Emerging Markets) zusammen, um die "AdClass" zu entwickeln, in der über 9000 Personen in digitalem Marketing geschult wurden. Er hat einen MPhil und BBA in Marketing von der University of Ghana und dem Ghana Technology University College.