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KlappentextStudienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2, Hochschule Pforzheim (Fachbereich Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Management-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Am Anfang der siebziger Jahre wurden erste Anzeichen erkennbar: Amerikanische Großunternehmenkämpften mit der eigenen Komplexität. Die zunehmende Differenzierung derUnternehmen brachte ernsthafte Probleme in der Planung und Steuerung mit sich. Die Einteilungder Unternehmen in weitgehend selbständige Sparten brachte viele Vorteile. Jedochfehlte ein integriertes Konzept zur ganzheitlichen Betrachtung der Unternehmensaktivitäten.Die Herausforderung bestand darin, einzelne Teilbereiche zu steuern und diese gleichzeitigauf eine übergeordnete Unternehmensstrategie abzustimmen.1Der Grundgedanke der Portfolio-Analyse stammt aus einem gedanklichen Ansatz derFinanzwirtschaft. In der Portfolio-Selection-Theory2 befasste sich Markowitz mit dereffizienten Zusammenstellung von Wertpapieren. Er forderte, alle Wertpapiere so zumischen, dass für einen bestimmten Ertrag das Risiko des Portfolios minimiert wird; oderdass mit bestimmten Risiken ein maximaler Ertrag erreicht wird.3Vor diesem Hintergrund wurde der Portfolio-Begriff auch in die Strategische Planung eingeführt.Im übertragenen Sinne geht es in der Portfolio-Analyse also um die optimaleMischung einzelner Geschäftseinheiten.Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die Grundlagen und Anwendung der Portfolio-Analyse zu geben. Dabei werden ausschließlich absatzmarktorientierte Modelle vorgestellt.1 Vgl. Welge, M.K. (1992, S. 183).2 Vgl. Markowitz, H. M. (1952, S. 77ff.).3 Vgl. Gälweiler, A. (1987, S. 76).
Details
Weitere ISBN/GTIN9783638196406
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatEPUB
Format Hinweis0 - No protection
Verlag
Erscheinungsjahr2003
Erscheinungsdatum12.06.2003
Auflage1. Auflage
Seiten34 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.2575715
Rubriken
Genre9200