Produkt
KlappentextDie Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschungals auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentraditionnimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es inder Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegendeArbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontextdes wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, obund wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenenKundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmenentwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einenImplikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionenfür die Marketingpraxis erarbeitet.
Details
ISBN/GTIN978-3-86955-372-6
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2010
Erscheinungsdatum18.06.2010
Seiten328 Seiten
SpracheDeutsch
MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 18 mm
Gewicht426 g
Artikel-Nr.58679921
Rubriken
GenreWirtschaft