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Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting

E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
192 Seiten
Deutsch
Haufe Lexware GmbHerschienen am02.12.20153. Auflage 2015
Provokant und pointiert seziert der Autor die häufigsten Kunstfehler und hilft, Ihre Marke wieder fit zu machen. Ziehen Sie Gewinn aus Missgeschicken anderer, stärken Sie den Markenkern und machen Sie Ihre Marke krisenresistent. Das Buch ist eine lesenswerte Bereicherung sowohl für Einsteiger als auch für Marketing-Experten.Inhalte:- Die Kernbedeutung von Marke-ting- Der direkte Weg zum Kunden - Was Fehler kosten können und dürfen - Treffsicheres Marke-ting in zehn nachvollziehbaren Thesen- Neu: Big Data - Big Confusionmehr
Verfügbare Formate
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
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Produkt

KlappentextProvokant und pointiert seziert der Autor die häufigsten Kunstfehler und hilft, Ihre Marke wieder fit zu machen. Ziehen Sie Gewinn aus Missgeschicken anderer, stärken Sie den Markenkern und machen Sie Ihre Marke krisenresistent. Das Buch ist eine lesenswerte Bereicherung sowohl für Einsteiger als auch für Marketing-Experten.Inhalte:- Die Kernbedeutung von Marke-ting- Der direkte Weg zum Kunden - Was Fehler kosten können und dürfen - Treffsicheres Marke-ting in zehn nachvollziehbaren Thesen- Neu: Big Data - Big Confusion
Details
Weitere ISBN/GTIN9783648081273
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2015
Erscheinungsdatum02.12.2015
Auflage3. Auflage 2015
ReiheHaufe Fachbuch
Seiten192 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.1871126
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Ein Vorwort liest niemand. Aber vom Vorspiel wollen alle was wissen.

Befund I
Ohne Philosophie ist das Marke-ting verloren
Marke-ting als Denkhaltung
Die Notwendigkeit einer markengeführten Kultur
Chef-Sache oder was der Chef aus der Sache macht
Zu wichtig, um es einer Abteilung zu überlassen
Orientierung als Lebensversicherung
Wissen, was und wie, aber nicht warum

Befund II
Markenführung braucht Kraft
Die Geister, die ich rief
Differenzierung und "Time to market"
Der direkte Weg zum markenbewussten Kunden
POS - Der Ort der Wahrheit
Entscheiden heißt verzichten
Lähmende (Konsum-)Gewohnheiten
Alle kochen mit Wasser - nur der Härtegrad ist ein anderer

Befund III
Marke-ting-Leiter oder Marke-ting-Leider
Wissen ist Macht. Nicht alles zu wissen, macht nichts
Glaubenssätze und andere Erleuchtungen
Marketeer unter sich
Der Prophet im eigenen Land
Der Eid des Marketeers

Befund IV
Budgetpolitik als Erfolgsfaktor
ROMI: Problem oder Placebo?
Was Fehler kosten können und dürfen
Erwartungshaltung und Produktnutzen
Marke-ting als Kaleidoskop
Marke-ting-Vielfalt statt -Einfalt

Befund V
Die natürlichen Grenzen der Marktforschung
Big Data - Big Confusion
Marken müssen kreative Grenzen setzen
SM steht für Social Media
Bekanntheit kann man kaufen, Begehrlichkeit muss man sich erarbeiten
Sicherheit und Bequemlichkeit sind dicke Freunde
Zwischen Lebenserwartung und Erwartungsleben

Befund VI
Die Gewinnung des öffentlichen Misstrauens
Der Marke-ting-Sommelier
Treffsicheres Marke-ting in zehn Thesen

Der Autor Danksagungmehr

Autor

Wolfgang FrickDr. Wolfgang Frick studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft. Er blickt auf mehr als 30 Lehr-, Studien- und Berufsjahre zurück. In seiner "Markensammlung" listet er bereits über 40 regionale, nationale und internationale Marken auf, für die er in verschiedenen Rollen tätig war. Sieben Jahre lang leitete er das Vorstands-Ressort "Marketing und Sortimentsmanagement" auf Konzernebene in der Schweiz. Seit 2021 ist er als Unternehmensberater mit den Schwerpunkten "Markenführung" und "Product-Scouting" selbständig. Darüber hinaus ist er als Dozent an Hochschulen und privaten Bildungseinrichtungen sowie als Vortragender sehr gefragt.

Bei diesen Artikeln hat der Autor auch mitgewirkt