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Handbuch Marketing-Controlling

E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
628 Seiten
Deutsch
Springer Berlin Heidelbergerschienen am14.03.20132. Aufl. 2000
Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar.

Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling.
Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet.

Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.

Eine unverzichtbare Orientierungshilfe für
- leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten,
- Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen,
- Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.mehr

Produkt

KlappentextEin effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar.

Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling.
Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet.

Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.

Eine unverzichtbare Orientierungshilfe für
- leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten,
- Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen,
- Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783662077177
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2013
Erscheinungsdatum14.03.2013
Auflage2. Aufl. 2000
Seiten628 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXVIII, 628 S. 86 Abbildungen
Artikel-Nr.7444323
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
I Einleitung.- 1: Einfiihrung in das Marketing-Controlling.- II Strategisches Marketing-Controlling.- 2: Analysetechniken - Die Toolbox des Marketing-Controllers.- 3: Strategische Geschäftsfeld- und Branchenanalyse.- 4: Erfolgsfaktoren.- 5: Marketingorientiertes Kernkompetenz-Controlling.- 6: Szenariogestützte Kompetenzplanung unter dynamischen Wettbewerbsbedingungen.- 7: Frühwarnsysteme.- III Operatives Marketing-Controlling.- 8: Prozesscontrolling.- 9: Techniken und Prozesse der Entscheidungsfindung aus der Perspektive des Marketing-Controlling.- 10: Projekt-Marketing-Controlling.- 11: Break-Even-Analyse.- 12: Controlling der Preise und Konditionen.- 13: Marketing-Controlling der Kapitalkosten für Investitionsentscheidungen.- 14: Kennzahlen im operativen Marketing-Controlling.- 15: Balanced Scorecard.- IV Marketing-Controlling-Implementierung.- 16: Produkt- und Markencontrolling.- 17: Vertriebscontrolling.- 18: Ansätze zur Datengewinnung für das Controlling im Online-Marketing.- 19: Werbeeffizienzkontrolle.- 20: Efficient Consumer Response - Ein Instrument des Marketing-Controlling zur Schaffung strategischer Wettbewerbsvorteile im Handel.- 21: Dienstleistungsmarketing-Controlling.- 22: Controlling im internationalen Marketing.- 23: Marketing-Controlling in öffentlichen Unternehmen.- 24: Qualitätscontrolling.- 25: Qualitätskostencontrolling.- 26: Kundenbindungs-Controlling.- 27: Entwicklung und Test von Nutzenversprechen.- 28: Markenwert-Controlling.- 29: Rechtsrahmen eines Marketing-Controlling.- 30: Organisatorische Implementierung des Marketing-Controlling.- 31: Präsentationstechniken für Marketing-Controller.- 32. Online-Marketing-Controlling.- 33: Der Einsatz von EDV im Marketing-Controlling.- Abbildungsverzeichnis.- Autorenverzeichnis.mehr