Produkt
KlappentextDas Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgeführt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafür notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengeführt. Authentische Marken können langfristig höhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhöhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizität als zentrales Konstrukt für die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument für die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion von Produktdesign - der Produktsprache - liegen könnte.
Der Autor
Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.
Der Autor
Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783658418007
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2023
Erscheinungsdatum13.06.2023
Auflage1. Aufl. 2023
Seiten312 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXI, 312 S. 101 Abbildungen, 10 Abbildungen in Farbe.
Artikel-Nr.11595419
Rubriken
Genre9200