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Research Methodology in Marketing

Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations
BuchGebunden
238 Seiten
Englisch
Springererschienen am15.03.20191st ed. 2019
This textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR149,79
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR139,09

Produkt

KlappentextThis textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research.
Details
ISBN/GTIN978-3-030-10793-2
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2019
Erscheinungsdatum15.03.2019
Auflage1st ed. 2019
Seiten238 Seiten
SpracheEnglisch
Gewicht526 g
IllustrationenIX, 238 p. 65 illus., 1 illus. in color.
Artikel-Nr.46097432
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1. Introduction.- 2. Nature and Relevance of Theories.- 3. Scientific Realism.- 4. Theory Building.- 5. Theory Testing.- 6. Data Collection: Operationalization, Measurement, and Sampling.- 7. Hypotheses and Models.- 8. Test of Causal Relationships.- 9. Generalization.- 10. Research Ethics.mehr

Schlagworte

Autor

Martin Eisend is Professor of Marketing at the European University Viadrina in Frankfurt/Oder, Germany.

Alfred Kuss is Professor (emeritus) of Marketing at the Marketing Department of the Free University Berlin, Germany.