KlappentextDieses Buch zeigt in gut verstandlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fur Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstandnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fur die Anlage und die verstandige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.In der 7. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele erganzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen.Der InhaltForschungsprozess, Untersuchungsziele und UntersuchungsdesignsReprasentative Befragungen und StichprobenziehungFrageformulierung und FragebogenentwicklungQualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschliesslich neuer, internetbasierter FormenPanels und MarkttestsDeskriptive Datenanalyse und Grundideen der schliessenden StatistikMultivariate Analyseverfahren im UEberblickForschungsethik und Datenschutz
Zusammenfassung
Liefert eine solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
Veranschaulicht die wesentlichen Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App
Mit zahlreichen Beispielen und weiterführenden Hinweisen zur Vertiefung
ISBN/GTIN978-3-658-32458-2
ProduktartBundle
EinbandartNon-Book
Erscheinungsjahr2021
Erscheinungsdatum10.06.2021
Auflage7. Aufl.
Seiten340 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht597 g
IllustrationenX, 340 S. 93 Abb., 70 Abb. in Farbe. Mit Ursprünglich erschienen unter Kuß, A., Wildner, R. & Kreis, H..
Artikel-Nr.16294703
