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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte
BuchKartoniert, Paperback
330 Seiten
Deutsch
Springererschienen am02.10.20122., überarb. u. erw. Aufl. Nachdr.
Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR66,99
BuchKartoniert, Paperback
EUR44,99

Produkt

KlappentextEs geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw.
Details
ISBN/GTIN978-3-642-63536-6
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2012
Erscheinungsdatum02.10.2012
Auflage2., überarb. u. erw. Aufl. Nachdr.
Seiten330 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht528 g
IllustrationenIX, 330 S.
Artikel-Nr.18965360
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
J. Link: Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing.- Marketingstrategische Grundlagen; Die Entwicklung elektronischer Netzwerke; Literaturverzeichnis; C. Schleuning, R. Wetzig: Das Internet in Zahlen. Daten - Statistiken - Prognosen.- Vorbemerkung; Zu Internet und Statistik; Untersuchungen zum Internet; Eckdaten der Nutzung des Internet; Daten zu ausgewählten Themen des E-Commerce; Schlußbemerkung; Literaturverzeichnis; V. Hildebrand: Kundenbindung mit Online Marketing.- Marketing im Wandel: Vom Mass Marketing zum Relationship Marketing; Kundenbindung durch Relationship Marketing; Relationship Marketing Online: Kundenbindung durch virtuelle Kundennähe; Fazit; Literaturverzeichnis; D. Tiedtke: Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik.- Marketing unter veränderten Rahmenbedinungen; Der Online Markt; Online Marketing in der externen Unternehmenskommunikation; Abbau bestehender Restriktionen; Die Macht der Konsumenten; Personalisierte Websites zur Kundenbindung; Literaturverzeichnis; R. Hünerberg: Bedeutung von Online-Medien für das Direktmarketing.- Die Konzeption des Online-Direktmarketing; Restriktionen und Voraussetzungen des Online-Direktmarketing; Möglichkeiten und Herausforderungen eines Online-Direktmarketing; Gegenwart und Zukunft des Online-Direktmarketing; Literaturverzeichnis; N. Gerth: Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik.- Hintergrund und Zielsetzung des Beitrags; Güterabsatz im Online Marketing; Online Absatz und Distributionsstrukturen; Online Absatz und Unternehmenserfolg; Zusammenfassung und Handlungsaufruf; Literaturverzeichnis; D. Fink: Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing.- Telearbeit, Telekooperation und virtuelle Unternehmen; Gegenwärtige Einsatzfelder und Potentiale im Marketing; Zukunftsperspektive und Entwicklungslinien; Literaturverzeichnis; P. Dastani: Online Mining.- Online Marketing; Online Mining zurMaximierung der Online Marketing- Effizienz; Online Mining als strategischer Wettbewerbsvorteil im Online Marketing; Literaturverzeichnis;U. Winand, W. Pohl: Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken.- Vertrauen als strategischer Erfolgsfaktor für neue Technologien.- Vertrauensforschung - state of the art; Vertrauen im Kontext elektronischer Netzwerke; Literaturverzeichnis; K. Fochler: Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing.- Zielsetzung des Beitrags; Sicherheitsbereiche im Rahmen der DV-gestützten Kommunikation; Faktoren der Unsicherheit in einem exemplarischen Geschäftsvorfall des Online Marketing; Realisierung mehrseitiger Sicherheit; Spektrum verfügbarer Sicherheitstechnologien; Berücksichtigung sicherheitstechnologischer Verfahren in Softwareentwicklungs-/Branchenstandards; Perspektiven im Bereich zukünftiger Sicherheitstechnologien; Literaturverzeichnis.mehr

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