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Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
BuchKartoniert, Paperback
212 Seiten
Deutsch
Springererschienen am24.09.20211. Aufl. 2021
Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR64,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR49,99

Produkt

KlappentextSocial Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
Details
ISBN/GTIN978-3-658-35466-4
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2021
Erscheinungsdatum24.09.2021
Auflage1. Aufl. 2021
ReiheInnovatives Markenmanagement
Seiten212 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXII, 212 S. 49 Abb., 32 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.49927567
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Social Media Influencer in der Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding.- Schlussbetrachtung und Ausblick.mehr

Autor

Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.
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Lienemann, Andre Jann